CASS의 태국 진출 마케팅 전략

소개글

CASS 맥주의 태국 진출을 위한 마케팅 전략.

목차

◆서 론

◆본 론
1) CASS 제품의 소개 및 특징
회사 소개
회사 연혁
카스 제품 소개
카스 개발
신제품 아이스 라이트
수출 현황

2) 태국 시장 분석
태국 소개
한국과 태국의 관계
태국의 관습
태국 시장의 특성
현재 태국의 경제 실적
현지 진출시 유의사항
태국에서의 맥주 시장 상황과 경쟁구조 평가

3) 마케팅 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석

◆결 론

본문내용

◆ 서 론

현재 CASS를 비롯한 OB 맥주는 현재 전 세계 20여 개국에 맥주를 수출하고 있다. 국내 시장에서는 HITE 맥주에 밀려 2위를 차지하고 있지만 최근 생맥주 시장에서의 1위 탈환을 시작으로 공격적인 마케팅을 계속 펼치고 있다. 국내에서와 달리 수출에서는 상황이 다르다. OB 맥주는 홍콩에 OEM 방식으로 수출하여 홍콩 시장 1위로 자리 잡았고, 몽골 시장에서는 점유율이 70%에 이르고 있다. 특히 몽골에서는 OEM 방식이 아닌 자체 CASS 브랜드로 이루어낸 결과이다. 뿐만 아니라 이웃 나라 일본에서도 수입 발포주 부문에서 1위를 달리고 있다. 이에 OB 맥주의 수출 성공사례를 분석하고 이를 토대로 아직 진출해 있지 않은 태국에 대한 마케팅 전략을 수립해 본다. 태국은 아직 우리나라와 교역량은 많지 않지만 성장 잠재력이 풍부한 나라로서 충분히 시장 진출할 가치가 있으며, 세계적인 관광지로서 유흥 산업이 발달해 있다. 따라서 맥주 회사가 진출할 만한 충분한 시장 조건을 갖추었다고 판단된다. 이에 따라 교수님께 배운 마케팅 분석 방법을 통해 나름대로의 시장 진출 전략을 세워 볼 것이다.

참고 자료

카스 홈페이지 (http://www.cassbeer.com)
코트라 홈페이지 (http://www.cotra.co.kr)
태국대사관 (http://thaiembassy.or.kr)
박미영의 태국이야기 (http://www06.inticity.com/myskypass/)