[경영경제]렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가

소개글

마케팅원론 시간에 기말 팀프로젝트로 제작한 것 입니다. A+받은 자료입니다.
렉서스의 마케팅 전략에 대한 분석과 한국시장에서의 전략 그리고 앞으로 FTA이후에 수입차 가격하락에 따른 전략등이 담겨져 있습니다.

목차

Ⅰ.서론
1.제품선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개
Ⅱ.본론
1. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
2. 사업단위의 목표수립
3. 수입차 판매량과 브랜드별 판매 비중 추이
4. 한국 시장에서의 경쟁상황
5. 렉서스의 마케팅 전략분석
Ⅲ.결론
1. 성공요인
2. 개선방안
3. 마무리하며
참고자료 및 사이트

본문내용

자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지
그리고 어떠한 순서로 진행이 되었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2007년 들어 창립 70주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2007년 현재)

렉서스는 도요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운
브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉으로
세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으킴

미국에서는 프리미엄 럭셔리 세단 LS400을 선두로
경제적인 럭셔리 세단 ES250, 뒤이어 고성능 스포츠 세단이
제품라인에 추가되고 운전자에게 참된 기쁨을 선사한다는
새로운 마케팅 개념이 선보이면서 더욱 확고한 입지를 굳혔다

참고 자료

렉서스 프라임 http://www.lexusprime.com/index.jsp
렉서스 매니아 http://www.lexusseoul.co.kr/
다음 렉서스자동차클럽 http://cafe.daum.net/toyotahighclass
네이버 블로그 http://blog.naver.com/takyon1582?Redirect=Log&logNo=140038363479
매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=279301
한국일보 http://news.hankooki.com/lpage/economy/200705/h2007052720212251370.htm
BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr
Mercedes-Benz 홈페이지 mercedes-benz
한국 렉서스 홈페이지  www.lexus.co.kr
도요타 홈페이지 www.toyota.com
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
연도별 수입차 판매현황 http://blog.naver.com/autoleben?Redirect=Log&logNo=40026089970
http://blog.daum.net/carno1/1139216
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_01A&corp=fnnews&arcid=070511085131&cDateYear=2007&cDateMonth=05&cDateDay=11&