[경영]광고분석(감성광고, 인지광고 비교분석)

소개글

광고 3가지 다 실제 광고 동영상이 포함되어 있습니다.

각 광고의 특징과 전달 방식을 통해 감성광고와 인지광고를 비교분석 했습니다.

준비하고 작성하는데 1주일 걸렸구요, A+ 받은 리포트 입니다.

잘 활용하셔서 좋은 성적 받으실 수 있었으면 좋겠습니다.

목차

1. 광고의정의
2. 인지광고의 정의
3. 인지광고분석
(디오스 김치 냉장고)
4. 감성광고의 정의
5. 감성광고분석
(이편한세상, 순창고추장)

본문내용

광고의 정의

광고는 비개인적인 제시인 동시에 추출된 시장에 정보를
전달하고 그것을 설득 하기 위해 확인된 스폰서가 주최가
되어 아이디어, 상품, 서비스의 촉진을 하는
통제된 형태이다.

통제된 형태- 대가지불(광고 조절)

비개인적 연출- 광고는 개인판매가 아닌 대중전달이 목표

확인된 스폰서- 광고는 스폰서가 중요함
선전은 매세지 자체가 중요함.

1.소구방법(스타일,유머,공포,비교)
2.Attention(주의,집중)
3.Target(목표시장)
4.positioning(위치선정)
5.USP(UniqueSellingProPosition)
6.광고의장단점(논평)
7.SalesPromotion(판매촉진)

Appear
그 상황을 즐긴다.
‘새집보다 김치냉장고를 보여주고 싶었다.’
2. Attention
고현정의 집에 놀러 간 송선미. 김치냉장고를 보며 부러워하다.
두 인물을 전면에 내세우고 그 후에 김치냉장고의 기능을
간결한 이미지로 보여준다.
‘맛에서부터 스타일까지, 여자 말을 잘 듣는 김치냉장고. 디오스’


. UniqueSellingProPosition(USP)
“여자 말을 잘 듣겠습니다.”
여성들이 갖고 싶어하는 가전제품임을 강조했다. 디오스는 양문형
냉장고 광고에서 심은하의 단아한 이미지를 살려
“여자라서 행복해요!” 란 카피로 많은 소비자들에게 어필했었다.
그 이후로 디오스 이미지와 어울리는 모델을 찾지 못하다가
고현정을 모델로 내세워 다시 고급스러운 이미지로 소비자에게
다가가고 있다. 그 또래의 주부들에겐 질투의 대상이자 우상인
그녀를 통해 허리가 편한 디자인, 냉기단속선반, 김치 맛을 오랫동안
지켜주는 기능 등을 “여자 말을 잘 듣는 디오스김치냉장고. 디오스.”
이 한 줄의 카피로 잘 드러내고 있다.

참고 자료

http://blog.naver.com/all4one

압축파일 내 파일목록

All4one-A-H.wmv
국내CF고화질_디오스.wmv
국내CF일반화질_청정원 순창고추장.wmv
광고론[1].ppt