[마케팅_A+]모바일 마케팅이 대세다.

소개글

이 책 읽어보신 분은 아시겠지만 정리하기 좀 애매합니다. 제가 신입 때 회사에서 준 미션으로 보고서 1장으로 요약한 것 입니다.

목차

1. 모바일 마케팅의 개요
2. 모바일 마케팅의 특징
3. 모바일 마케팅의 유형
4. 모바일 마케팅의 과제
5. 당사 적용방안

본문내용

1. 모바일 마케팅의 개요

대다수가 사용하고 개인 ID처럼 되어버린 휴대폰을 통하여 고객에게 다가가려는 발상으로부터
시작된 것이 모바일 마케팅이다. 모바일 마케팅이란 휴대폰을 통해 고객에게 기업의 브랜드나
서비스를 홍보하는 것을 말한다.

2. 모바일 마케팅의 특징

휴대폰은 TV, 라디오, 신문 , 잡지, 인터넷보다 많은 장점을 가지고 있다. 그 중에서도 타켓팅,
즉시성은 타 매체가 가지고 있지 않은 특징이다. 또한 모바일은 온라인보다 훨씬 정확한 목표
타켓 설정이 가능하고 원하는 시간에 고객에게 정보를 제공 할 수 있어서 더욱 효과적이다.
요즘은 기존 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지의 선호도가 감소하는 반면 인터넷, 모바일의 관심이
증대되고 있다. 상호성과 즉시성이 중요한 `크로스미디어` 시대이기 때문에 모바일은 가장
효율적인 매체이며, 한정된 예산으로 홍보를 하기에는 모바일 마케팅이 최적이다.

3. 모바일 마케팅의 유형

모바일 마케팅 상품은 고객에게 일방적으로 접근하는 PUSH형과 고객의 참여를 유도하는
Pull형으로 나뉜다.

1) PUSH형 - 문자메세지를 기반으로 하는 SMS, MMS 등이 있다.
- SMS : 모바일 마케팅 상품을 대표하는 것이 광고 SMS이다. 수신동의 받은 고객 DB를 통해
광고주가 원하는 성별, 연령대, 지역 등 조건에 맞는 타겟 고객을 추출해서 발송한다.
- MMS : SMS가 텍스트나 접속률은 감안할 때 제한적이라면 MMS는 이미지, 동영상 등의
입체적 정보를 담을 수가 있어 표현력도 풍부하고 스팸이 아닌 정보로 받아들이는
경향을 보인다.

참고 자료

없음