[경영경제]태평양 화장품의 글로벌 마케팅

소개글

태평양 화장품의 글로벌 마케팅에대하여 작성한 발표자료입니다.
내용면에서 짜임새있고 디테일하게 서술하였고 다른 저급자료들
과는 다른 자료라 확신합니다. 필요하신분 유용하게 쓰시고
좋은결과있길 바랍니다

목차

1. 기업소개
2. 화장품 산업특성
3. 프랑스 화장품 시장 동향
4. 태평양의 프랑스 진출
5. 향수 시장 진출
6. 향후 전략

본문내용

기업소개
1945년 태평양 화학 공업사로 창립
1951년 ‘All Best Cosmetics이란 의미의 브랜드 ‘ABC’를 발매
오늘의 태평양을 있게 만든 모태
1980년대 사업 분야 확장하고자 생활용품에 진출
설화수, 헤라 등의 고수익 중심의 방판제품 매출에 힘입어 2000
15.9%, 2001년 22.5%의 외형 성장률 기록
2005년 백화점 유통부분에서 설화수, 헤라가 에스띠로더 제치고 백화점 유통부분 판매율 1위 달성
화장품 산업의 특성
화장품 산업은 문화산업. 즉 화장품은 그 사회의 문화를 반영하기 때문에 원산지 국가의 문화 이미지가 큰 영향을 미친다
→ 원산지 효과의 중요성
인종에 따른 피부특성 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 산업은 대부분 국가에서 내부중심 산업으로 발전
판매자의 입장에서 질적 차이를 강조한다 해도 구매자의 입장에서는 그 차이가 크게 인식되지 않는 시장구조
→ 포장 방법이나 대중광고 등이 중요한 판매 경쟁력

참고 자료

없음