[광고]광고관리론-반응모형과 사례(고관여, 저관여 반응모형....)

소개글

2007년도 1학기때 광고관리론을 들으면서 레포트로 냈던 자료 인데요....
이 레포트 내고 에이뿔 받았어요
정말 열심히 해서 완성된 레포트에요
이 레포트를 쓰는데 3주일 동안 힘겹게 쓴 레포트예요
생각하고 또 생각해서 머리에 쥐가 날 정도로 아팠어요....
고심끝에 완성된 레포트예요
결과적으로 성적을 좋게 받아서 기분이 좋았고요
풍부한 내용과 여러가지 논리적 근거를 서술해 놨어요
여러분에게 도움이 되셨으면 해요

목차

1 고관여 반응과정

2 저관여 반응과정

3 감성중심적 모형

4 인지적 반응모형 (통합적 모형)

5 정교화 가능성 모형 (통합적 모형)

본문내용

태도모형의 종류와 광고 사례
1.고관여 상황
(1)태도형성과정

설득적 광고메시지 -> 제품 속성 중심의 정보처리과정 -> 신념형성(혹은 변화) -> 태도 형성(혹은 변화) -> 구매행동 (혹은 행동변화)

(2)다속성 태도 모형(high involvement hierarchy)
정의: 선택대안은 여러 속성을 가지며, 그 대안에 대한 태도는 각 속성에 대해 소비자가
갖는 신념과 그 신념에 대한 평가에 의해 결정
(3)광고
<도요타/랜드크루져>

4. 인지적반응과정 - 통합적 관점
(1) 정의: 광고를 보거나 읽거나 듣는 동안에 소비자에게 떠오르는 생각들을 말한다.
광고메시지와 관련된 생각에는 지지주장과 반박주장이 있다.

-지지주장이란? 소비자가 광고메시지의 주장에 동감할 때 떠오르는 생각
-반박주장이란? 광고메시지의 주장에 대하여 동의하지 않는 생각들을 떠올리는 것
-실행지지란? 광고실행의 스타일이나 질, 혹은 광고메시지를 전달하는 원천에 대하여
호의적인 생각을 떠올리는 것
(2) 태도형성과정
광고의 노출 -> 메시지와 관련된생각9지지주장 , 반박주장)/광고실행과 관련된 생각 (실행 지지, 실행격하) -> 브랜드 태도 -> 구매행동

참고문헌
네이버 www.naver.com
야후 www.yahoo.co.kr
다음 www.daum.net
환경 관리 공단

참고 자료

네이버 www.naver.com
야후 www.yahoo.co.kr
다음 www.daum.net
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