IMC 에 입각한 성공사례분석(제일제당,식물나라)

소개글

IMC 에 입각한 성공사례분석
제일제당,식물나라에 관한 광고론에 관련한글입니다.

광고에 의한 마케팅기법성공사례라고 보시면 좋을듯하네요

목차

I. 서론

II. 본론
1. IMC의 핵심개념 및 한국의 상황
2.제일제당 “식물나라”
3. IMC의 적용
4.식물나라의 IMC 방향

III.결론

본문내용

IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념으로 정의 되어진다. 이런 통합 마케팅 커뮤니케이션은 판매이전 활동, 판매활동, 소비활동, 소비이후 단계등 마케팅 활동 전과정에 걸쳐 시간의 흐름에 따라 고객구매과정을 관리하는 것을 의미하며, 이것은 다른 관점에선 정확하게 고객을 가치평가하고, 이를 통해 광고, 커뮤니케이션의 기초전략을 세우는 하나의 과정을 말한다.

본 과제에서는 통합 마케팅 커뮤니케이션에 입각한 제일제당의 식물나라 광고를 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 전략을 분석해 보기로 하겠다. 식물나라는 고객위주의, 고객의 입장에서 함께하는마케팅이 중요하다는 판단아래 소비자 욕구와 요구의 변화와 광고매체의 다양한 추세를 포용하기 위해 IMC를 추진해오면서 광고와 판촉, 이벤트등 개별적인 홍보수단을 통합해 제품의 인지도를 높이는 전략을 실행하고 있다.


II. 본론

1. IMC의 핵심개념 및 한국의 상황
1)핵심개념
첫째, 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것이다. 기업은 항상 제한된 자원을 가지고 있다는 것을 인식하고 여러 커뮤티케이션 대안들을 전략적으로 장단 점을 비교분석하여 주어진 자원 속에서 최대한의 효과를 모색하는 것.

참고 자료

없음