코카콜라의 리노베이션

소개글

◦ 100여 년의 코카콜라 역사상 가장 성공적인 기점의 코카콜라는 “모든 것이 소비자와 관련되어 있다.”는 단순한 개념으로 전면적인 리노베이션을 시작하여 두 배 더 빠르게 성장했다.
◦ “모든 것이 학생과 관련되어 있다.”는 개념으로 우리의 교육을 돌아보고 개선하자.

목차

1. Renovation과 Innovation
2. 코카콜라의 리노베이션

본문내용

2. 코카콜라의 리노베이션
1990년부터 1993년까지 코카콜라의 주당 순이익은 매년 16% 내지 18%씩 증가했다. 그러나 1993년, 즉 100여 년의 코카콜라 역사상 가장 성공적인 기간의 정점이라고 할 수 있는 시기에 코카콜라는 위로부터 아래까지 전면적인 리노베이션을 시작했다. 서지오 지먼은 이 시기에 코카콜라와 합류하여 리노베이션 프로세스를 시작했다. 지먼의 전략의 핵심에는 아주 단순한 개념이 자리 잡고 있었다. “ 모든 것이 소비자와 관련되어 있다.” 만약 사람들이 더 많이 글리고 더 자주 제품을 구입하도록 만들 수 있다면 사업을 계속해서 수익성 있게 성장시킬 수 있을 것이다. 그것이 코카콜라가 외치기 시작했던 주문이었다. 더 중요한 것은 코카콜라가 그 주문을 행동 지침으로 삼기 시작했고 모든 일의 중심에 두었다는 사실이다. 1994년부터 1998년까지 코카콜라는 앞서 매우 성공적이라 평가되었던 1990년부터 1993년까지의 기간보다 두 배나 더 빠르게 성장했다. 리노베이션 과정에서 다음과 같은 다섯 가지 측면이 특히 중요한 역할을 했다.

참고 자료

없음