스포츠제품의 종류와 특성

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목차

1. 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠마케팅의 필요성

3. 스포츠시장과 제품
1) 스포츠 제품의 개념
2) 스포츠 제품의 특성

4. 관람스포츠 및 참여스포츠 제품종류
1) 관람스포츠 제품
2) 참여스포츠 제품

본문내용

1) 관람스포츠 제품

얼마나 많은 관중을 모으느냐 하는 것이 그 스포츠의 인기를 판가름하는 것이기 때문에 관중동원은 TV중계료 인상 및 스폰서 유치 등에 막대한 영향을 미친다.

① TV중계권 : 많은 사람들이 관심을 집중시킬 수 있는 대회 및 행사는 반드시 미디어가 따라 다닌다. 이러한 중계권의 소유는 해당 연맹이나 단체의 소유로서 TV중계권 판매는 마케팅 대행사들이 해당 연맹이나 단체로부터 중계권 판매에 대한 권한을 위임받아 전 세계적으로 판매를 대행하는 사업이다.(강효민·남재화, 2001)
최근 각 연맹 및 리그의 관심은 스포츠 중계를 통해 방송사로부터 재원을 확보하는 수단으로서 스포츠 프로그램이 각광을 받기 시작하였다.

② 스폰서십 : 스폰서십은 기업 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 지난 몇 년간 선진국과 우리나라에서 빠르게 발전되어 왔다. 최근 국내에서도 각광받는 마케팅 도구의 하나로서 지속적인 성장을 하고 있다.(이종은, 2001)
최근 기업들의 스포츠 행사에 대한 투자는 계속적으로 증가하고 있으며 이를 바탕으로 이벤트 주최측은 안정적 재원을 마련할 수 있는 가장 좋은 분야로 인식되고 있다.

③ 마케팅 대행 에이전트 : 에이전트란 대리인, 대신하는 사람 또는 단체로 행사에 대하여 전체적인 마케팅 대행 업무를 일정 금액이나 수익에 대한 배분을 주최측과 결정하고 스폰서십이나 TV중계권, 라이센싱, 티켓판매, 호텔, 경기운영 등 일정 분야에서 독점적인 권리를 행사하는 것을 말한다.(김용만, 2002)

참고 자료

없음