[경영경제]아이리버 성공요인

소개글

아이리버 성공요인 분석 레포트입니다..아이리버 자료가 별로 없어서..
시중에 나와있는 자료 중 웬만한것 다 보고 작성한 레포트입니다..

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 연구목적 및 필요성
3. 연구방법
Ⅱ. 본론
1. 레인컴의 기업소개
(1) CEO 소개
(2) 비전
(3) 조직구성도
(4) 주요연혁
(5) CI 소개
(6) 브랜드 소개
(7) 제품소개
2. 레인콤의 발전과정
(1) 도입기
(2) 성장기
3. 시장분석
(1) 시장의 특성
(2) 진입상황
(3) 시장의 성장성
(4) 판매 동향
4. 아이리버의 성과
(1) 재무성과
(2) 시장점유율
(3) 기술성과
5. 아이리버 분석
(1) BCG 매트릭스
(2) SWOT 분석
(3) STPD 분석
(4) 4P 전략
6. 아이리버 성공요인 분석
Ⅲ.결론

본문내용

1. 선정동기
요즈음 지하철이나, 길거리에서 이어폰을 꽂은 채 음악을 듣는 젊은이들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 이처럼 MP3 플레이어는 젊은 세대들이라면, 누구나 하나 이상 소유하고 있을 만큼 필수품이 되어 버린 지 오래이다. MP3플레이어는 인터넷에서 유통되는 디지털 음악파일(MP3, WMA)을 저장해 듣는 제품으로, CD플레이어와 워크맨 이후, 선풍적인 인기를 끌어 대표적인 휴대용오디오로 자리 잡았다. 이런 MP3 플레이어 중심에는 “아이리버(i-river)“ 가 있다.
아이리버(i-river)는 현재(2004년) ‘아이리버’의 국내시장 점유율은 50%, 세계시장에선 25% 이상을 유지하고 있고, ”MP3 플레이어“하면 ”아이리버”를 떠올릴 만큼 아이리버 브랜드의 위상은 대단하다.
하지만, MP3 플레이어계의 1등 브랜드인 아이리버는 MP3시장의 선발기업이 아니다. 나는 지금까지 아이리버가 MP3시장을 개척한 선발기업이었기에 선점효과에 의해 MP3 시장을 확보할 수 있었을 것이라 확신하고 있었다. 그러나, 아이리버는 뒤늦게 시장에 진출한 후발기업이었으며, 이러한 후발 기업이 MP3 플레이어를 최초로 개발한 회사를 오히려 인수 하여,재생관련 특허권까지 가지게 되었다. 이러한 성공을 이끌어내고 한국이 MP3플레이어의 종주국이라는 명성을 얻게 한 레인콤의 원동력과 전략은 과연 어떤 것들이 있었을까 궁금해지기 시작했다. 이에 나는 후발주자로 진입한 시장에서 선두주자를 몰아내고, 1등자리를 낚아챈 아이리버의 시장침투전략에 대해 분석해보고자 한다.
2. 연구목적 및 필요성
시장에 먼저 진입한 기업은 선점효과로 인해, 여러 가지 면에서 후발기업보다 많은 유리한점을 가지게 된다. 이는 ‘드러커의 법칙‘에서도 알 수 있는데, 이 드러커의 법칙이란, 선도기업이 장악하고 있는 시장에서 그 선도 기업을 내쫒고 후발기업이 그 자리를 차지하기 위해서는 제품 혹은 서비스가 10배 더 훌륭해야한다“는 것이다. 이 법칙은 선점효과가 얼마나 큰 것이며, 후발기업의 시장침투가 얼마나 어려운지를 잘 보여주고 있다.

참고 자료

레인콤 홈페이지
경영의 교양을 읽는다. 이동현. 더난 출판
웰빙마케팅. 김영한. 다산북스
머니투데이, 2004.02.15
파이낸셜 뉴스,2004.07.11
파이낸셜 뉴스, 2004.09.08
[비즈니스] 성공사례 - 아이리버 . 매경 이코노미. 2004-06-10
파이낸셜 뉴스, MP3P도 명품마케팅 백화점에 전문매장 개설 2004.04.09
MP3 플레이어 시장 지각변동 한국일보 2004.08.01
양덕준 레인콤 사장 “디지털 컨버전스 세계정상 꿈 이룰 것”. 파이낸셜뉴스. 2004.07.21
전자정보센터(EIC) MP3P 시장통계
휴대용기기(MP3P,PMP) 시장 통계 2006.1
레인콤 기업설명회 2003
레인콤 사업보고서 2007.03
중소기업 성장 과정에 관한 연구. 2005. 중소기업연구원
디지털 제품의 트렌드 변화에 따른 패키지 디자인 연구. 2005.06 홍현기
Iriver top of the MP3 player on scenario 2006.6 이현조
MP3 플레이어 브랜드 개성요인이 구매행동에 미치는 영향. 2006. 02 위천석
휴대용 MP3 Player의 브랜드 마케팅 전략 분석. 2006.02 심미선
첨단 IT 제품 시장에서 후발기업이 선도기업을 앞지른 사례연구. 2005. 이상경