[사회과학]광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 필요한 요소

소개글

광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 필요한 요소에 대해 워드파일 6장으로 정리하였습니다.

목차

서론
들어가며
본론
1. 효과적인 크리에이티브
1) 광고의 크리에이티브의 정의
2) 효과적인 크리에이티브 요소
3) 효과적인 크리에이티브 전개를 위한 노하우
2. 해외광고 크리에이티브 광고 분석 및 전략
결론
맺음말

본문내용

광고의 크리에이티브(creative)는 광고 창작을 의미한다. 이것은 광고 아이디어를
발상하고 개발하고 실행하는 과정 또는 그 과정에 종사하는 직종을 지칭한다.
즉 조사과정/기획과정을 통해 정해진 광고방향을 표현 아이디어로 구체화하는
과정이나 그 과정에 참여하는 직종을 말한다.
가볍게 생각하면 모든 광고물은 다 creative하다. 왜냐하면 모든 광고물이
하나의 창조이기 때문이다.. 그러나 사실 모든 광고가 다 creative하다고 불 수는
없다. 원래 creativ란 ‘무(無)에서 유(有)를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것’을
의미히가 때문이다. 그러나 대부분의 경우 제품 그 자체가 소비자에 대한
creativity를 지니고 있다. 광고는 바로 그 이익을 제시하기 위한 효과적인
형태를 취하면 되는 것이다. 그래서 어떤 전문가들은 효과적인 광고 메시지의
개발을 ‘통제된 creativity’라고 불러왔다. 광고에서 creative가 중요한 이유는
소비자를 둘러싸고 있는 ‘정보의 혼란’이나 ‘광고의 소음’을 뚫기 위해서이다.
creative한 광고란 무에서 유를 만들어 내는 것이 아니라는 것을 명심해야 하며
결국 creative한 제품의 이익을 끄집어 내고 그것을 효과적으로 기억하기 위은
방법으로 제시하는 능력을 말한다

참고 자료

없음