[경영]삼성 Yepp mp3플레이어 비즈니스 사례분석

소개글

MP3 플레이어 시장 분석과 삼성전자의 MP3플레이어인 Yepp의 사례분석 자료입니다.

목차

1. MP3P 시장 분석

2. 소비자 분석

3. 경쟁자 분석

4. 자사 분석

5. SWOT 분석

본문내용

판매량: 2003년 80만대  2004년 상반기 70여만대
(2004년 총 150여만대 예상)
 이중 레인콤, 삼성전자, 거원이 전체 시장의 61% 차지
 레인콤이 40%이상의 국내 시장점유율
 삼성전자 5월 전체 시장의 25% 이상을 확보

매년 50% 이상의 성장률

현재의 성장세가 지속될 경우 2006~2007년 주 수요층의 보급률은
한계보급률 수준인 75%에 근접할 것

멀티미디어 시대 도래로 디지털 사업
부문의 확대
- 동영상 및 음향의 디지털화
• 인터넷 및 PC 보급 증가에 비례한 멀티
미디어 제품 공급 확대
• MP3 플레이어 기술 종주국이자, 각종
서치 엔진의 키워드
검색 1, 2위 기록

* 1319 세대 소비성향
- 1319세대들의 경우 패션을 타인과의 관계로 생각하지 않는다. 나만의 STYLE을 찾으려 한다.
- 어떤 제품을 구매할 때 되도록 세일 기간을 이용해서 구매한다.
- 주위 사람들이 어떤 옷을 입는지 어떤 제품을 구매하는지 눈 여겨본다.
- 외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
- 심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
- 비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
- 쇼핑을 귀찮아 하지 않는다.
* 시장 점유율
- 국내 시장 점유율 20%이상.
* YEPP 의 마케팅 목표
- 2004년을 MP3 시장 1위 탈환을 목표.
- 브랜드 알리기 역량에 집중
- MP3 플레이어 시장에 전략적 접근시도.
* 마케팅 방향
- 10대 연령층의 구매성향에 맞는 마케팅!
 동방신기를 모델로 기용해 신세대들에게 각광 받고 있음.
- 국제행사 후원 : MP3플레이어 “YEPP

참고 자료

없음