[경영학]소매점 분석

소개글

성신여대 역에 있는 (구)아이겐포스트 매장에 대한 매장분석 자료입니다.
상권과 기타 SWOT 분석을 중심으로 작성한 pt발표 자료입니다.

목차

소개
개요
상권분석
매장구성
경쟁업체분포
SWOT분석
단기전략
장기전략 및 대안

본문내용

S W O T 분 석
오스페 건축
우이동 ~ 신설동 경전철 건설
길음 및 미아 뉴타운 재개발
인근 대학가에 의류전문점
부족
소비를 주도하는 계층의
구매력이 낮다
상권 내 경쟁업체가 무수히
많다
오스페 내 의류전문점 입점
(예정)
높은 접근성
축적된 노하우
고객 편의시설
다양한 조명시설
변화 용이한 집기류
기존 eigenpost 인지
경영정보시스템 부재
물류창고의 활용도 낮음
노점상들에 의해 윈도우 VMD
효율성 낮음
높은 점포세
브랜드 인지도 낮음
제한된 상품구색
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Strength
높은 접근성
- 지하철 역과 버스 정류장 사이의 메인 거리
초입에 위치해 높은 접근성을 가지고 있다
축적된 노하우
- 업체는 바뀌었으나, 기존 직원이 기존의
상품을 취급하므로 그 동안 축적해 놓았던
노하우를 그대로 활용할 수 있다
고객 편의시설
- 매장 내에 화장실을 설치하고 쇼파, 잡지를
비치해 집객효과를 누릴 수 있다
다양한 조명시설
- 윈도우 : HQI
매장내부 : 컴팩트 형광램프, 형광등
벽면 : 할로겐 램프
※ 조명시설에 관해 자세한 것을 알고 싶으시면 발표 끝나고 물어보세요
변화 용이한 집기류
- 매장의 모든 집기류가 모듈화 되어 있어
선반처리, 페이스아웃 등의 변화를 쉽게
할 수 있다.
이러한 변화는 매장을 찾는 고객에게 항상
신선한 느낌을 줄 수 있고, 재고수량 및
스타일, 색상에 따라 효과적인 VMD를 가능케
한다.
기존 아이겐포스트 인지
- 외관상 변화가 거의 없기 때문에 기존
아이겐포스트의 인지가 강함
- A/S, 고객카드의 포인트를 사용할 수 없기
때문에 업체가 변경되었다는 설명에도 불구,
고객클레임이 자주 발생
Weakness
정보시스템 부재
- 거래처리시스템, 재고관리시스템,
고객정보 데이터베이스 등의 부재로
운영에 어려움이 많다.
물류창고의 활용도 낮음
- 물류창고가 5층에 위치하고 엘리베이터가
없고 직원이 모두 여자이기 때문에 물류
창고의 활용도가 낮다
물류창고를 활용하지
못해 윈도우에도 상품이
박스 채 쌓여 있다

참고 자료

www.orangefactoryoutlet.co.kr
창업포탈』, www.sangganews.changupportal.co.kr
www.sienc.co.kr < 신일건업 >
한국일보 ’05. 10. 17
http://development.seoul.go.kr