[경영학]브랜드 경영 디자인 경영

목차

브랜드 경영
브랜드 의미
브랜드 가치중심의 경영
브랜드 경영을 위한 경영전략
기업브랜드 구축효과

디자인 경영
디자인경영 의미
디자인 경영의 역할
아이덴티티
디자인 경영의 세가지 차원

본문내용

어원 : 노르웨이의 “Brandr” (불에 달군인두로 자기 소유물에 낙인) 에서 유래
우리나라말에는 “시치미” (매에 꼬리 표시)


기원전 5000여년 전~
자기소유의 물건을 표시하는 식별 기능

10세기~
상품에 제조자를 표시하여 신용표시의 수단으로 이용

18세기
제품의 대량생산이 가능. 재산의 표시로 사용


21세기~
기업과 제품의 이미지 창출 개성, 경험 창출 삶의 질 향상의 수단

브랜드의 어원은 노르웨이의 “Brandr"(불에 달군 인두로 자기 소유물에 낙인”에서 유래되었다. 우리나라 말에는 “시치미” (매에 꼬리 표시)가 있다. 이처럼 기원전 5000년 전에는 자기소유의 물건을 표시하는 식별 기능으로 사용되었고, 10세기에는 상품에 제조자를 표시하여 위조품 방지를 위한 신용표시의 수단으로 이용되기도 하였다. 그러던 중 18세기 산업사회가 도래하며 제품의 대량생산이 가능해짐에 따라 재산의 표시로 사용되기 시작하였다. 이제는 그러한 기능 외에 기업 및 제품의 개성과 이미지를 표출함과 동시에 소비자들에게 개성 창출의 주요한 수단으로 인식되고 있다. 이는 소비자들이 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드의 이미지를 구매하고 있으며, 기업 경쟁력의 원천으로 그 중요성이 강조되고 있는 것이다.

참고 자료

브랜드 경영 디자인 경영
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경영학 원론
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