피자헛마케팅 분석 및 경쟁사 조사&신시장 마케팅

소개글

외식마케팅- 피자분석을 통한 신시장 마케팅에 대한 리포트

목차

Ⅰ.서론

1. 피자헛소개
1) 피자헛 유래
2) 피자헛 심볼
3) 피자헛 한국진출 역사

2. (주)한국피자헛 소개
1) 회사개요
2) 경영철학
3) VISION
4) 기업문화
5) 메뉴소개

3. 시장환경 분석
1) 시장현황
2) 최근 5년간 현황

Ⅱ. 본론

1. 상황분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
3) SWOT 분석


2. 경쟁자 비교분석
1) 미스터피자
2) 도미노피자
3) 파파존스

Ⅲ. 결론

1. 신시장의 마케팅
1) 컨셉 1 - 잠재적인 실버시장
2) 컨셉 2 - 피자 뷔페

2. 참고 자료

3. 맺음말

본문내용

지금까지 피자헛의 시장현황과 상황분석, 경쟁사 분석, 신시장의 마케팅에 대해 정리해 보았다. 이제는 위의 상황을 통해 새운 신시장 마케팅 계획에 따라 결론을 내려 보고 피자헛이 앞으로의 나아가야할 방향 등을 논의 해 보겠다. 현재 우리나라에 존재하는 피자업체는 그 수를 셀 수 없을 정도로 많이 존재하고 있다. 그러나 대부분의 피자업체가 값싸고 질낮은 피자를 취급하여 쉽게 문을 열고 쉽게 문을 닫는다. 그 중 한국의 대표적인 피자업체인 피자헛을 선택하여 조사하고 분석해 보았는데 피자헛은 현재 선점을 유지하고 있으나, 향후에 차별화된 새로운 형태의 외식 프랜차이즈가 급속히 발전하였을 때 이러한 경쟁에서 이기기 위해서는 위에서도 말한 신시장 마케팅과 같이 미리 대처하여 차별화된 전략으로 소비자를 꾸준히 점포에 오도록 만들어야 할 것이다.
더욱더 중요한 것은 이러한 피자업계에서 굴지의 선두를 유지하고 있는 피자헛이 이제는 피자업계에만 굴하지 않고 나아가 외식업계 전체를 보고 앞으로의 전략을 크게 잡아야 할 것이다. 특히 우리나라에서의 피자헛의 브랜드 가치는 대단히 크다. 이러한 브랜드 가치를 적극 활용해 다른 프랜차이즈 업계나 외식업계에 진출해 피자헛이 가지고 있는 시장정보와 경영노하우를 적극 활용한다면 한 단계 더 나아가는 피자헛이 될 수 있으리라 생각된다.
지금까지 잘 세워놓은 전략들을 얼마나 꾸준히 실행하고, 조정하고, 통제하느냐에 따라 피자헛이 경쟁에서 살아남을 수 있느냐 없느냐의 관건이 될 것이다.

참고 자료

http://www.pizzahut.co.kr/
http://www.mrpizza.co.kr/
http://www.pji.co.kr/
www.brandcareer.com
http://www.thinkfood.co.kr/
http://www.foodbank.co.kr/month/index.asp
http://cityscape.empas.com