소개글
이 글은 2006-7년『비즈니스위크』(Business Week)지 세계 100대 톱 브랜드 선정결과에 토대를 두고 작성되었다. 2006-7년 상반기 랭킹과 2007년 하반기 랭킹으로 구분하여 게제되었다. 그밖에 톱 브랜드에 속하는 코카콜라, 마이크로소프트, 도요타, BMW, Cisco, 삼성그룹, Google, Amazon 등에 대한 상세한 소개를 하고 있다.
톱 브랜드 선정 조건은 다음과 같다.
1. 세계적인 브랜드로서, 기업 수익의 1/3 가량을 본국 이외의 세계시장에서 벌어들이는 기업, 2. 본국 이외의 세계시장에서 고객들이 브랜드를 인지할 수 있는 브랜드인지도, 3. 마케팅과 금융정보가 공개된 기업, 4. 제외기업: 1. VISA, WAL-MART, MARS, CNN 등; 2. PROCTER & GAMBLE과 같은 모기업, 3. 항공사 제외, 4. GM, VOLVO 등 거대기업 제외
선정방법은 INTERBRAND의 방법을 따랐다.
1. 미래의 기업수익 예측 수치 베이스, 2. 실제 현재의 기업수익 분석, 3. 브랜드가 기업수익에 미치는 영향 분석: McDONALD는 브랜드가 전체적으로 영향을 미치는 기업이며, MARLBOLO는 개별 브랜드가 전체기업의 수익에 영향을 주는 기업이다.
선정과정은 J.P. MORGAN, CHASE, CITIGROUP, MORGAN STANLEY의 기업분석가들의 보고서를 바탕으로, 최근 5 년 간의 기업수익과 매출액을 기준으로 INTERBRAND PROJECT에 의하여 브랜드를 평가하였다. 평가 기준에서 운영비, 세금, 각종 공과금, 무형소득 등은 삭감하였다. 기업들은 특허권과 경영기법 등 수익과 브랜드에 영향을 미치는 분야에 대해서 공개를 하였다. 마지막으로 미래의 기업수익 예측분석이 평가에 결정적인 영향을 미쳤다. 고려사항은 시장 주도력, 안정성, 지리적/문화적으로 글로벌 기업으로서의 역량분석이었다. 순수익에 끼치는 브랜드의 영향력을 평가하여 브랜드 수익률을 분석하였다. 『비즈니스위크』와 인터브랜드는 이상의 데이터를 바탕으로 각 브랜드의 경제가치를 평가하였다.
분석수치는 2006년 브랜드 순위, 국가명, 2005년 브랜드 순위, 2006년 브랜드가치(백만 달러기준), 2005년 브랜드가치, 비고 등으로 구분된다.
목차
<2006/2007년『비즈니스위크』(Business Week)지
세계 100대 톱 브랜드 선정결과 및 기업 프로필>
[2006년 상반기 세계 100대 톱 브랜드 선정 결과]
[2007년 하반기 세계 100대 톱 브랜드 선정 결과]
1. 코카콜라사(The Coca-Cola Company)
2. 마이크로소프트주식회사(Microsoft Corporation)
3. 도요타 자동차 주식회사(Toyota Motor Corporation)
4. BMW
5. 시스코 시스템즈주식회사(Cisco Systems, Inc.)
6. 삼성그룹(Samsung Group)
7. 구글주식회사(Google Inc.)
8. 아마존 닷컴 주식회사(Amazon.com, Inc.)
본문내용
[2007년 하반기 세계 100대 톱 브랜드 선정 결과]
Businessweek and Interbrand, Best Brands Special Report
Methodology Top 100 Global Brands Scoreboard
2007 brand rank
1 1 0 Coca-Cola 65,324 67,000 -3 Coca-Cola U.S.
2 2 0 Microsoft 58,709 56,926 3 Microsoft U.S.
3 3 0 IBM 57,091 56,201 2 IBM U.S.
4 4 0 GE 51,569 48,907 5 GE U.S.
5 6 1 Nokia 33,696 30,131 12 Nokia FINLAND
6 7 1 Toyota 32,070 27,941 15 Toyota JAPAN
7 5 -2 Intel 30,954 32,319 -4 Intel U.S.
8 9 1 McDonald`s 29,398 27,501 7 McDonald`s U.S.
9 8 -1 Disney 29,210 27,848 5 Walt Disney U.S.
10 10 0 Mercedes-Benz 23,568 21,795 8 DaimlerChrylser GERMANY
11 11 0 Citi 23,443 21,458 9 Citigroup U.S.
12 13 1 Hewlett-Packard 22,197 20,458 9 Hewlett-Packard U.S.
13 15 2 BMW 21,612 19,617 10 BMW GERMANY
14 12 -2 Marlboro 21,283 21,350 0 Altria U.S.
15 14 -1 American Express 20,827 19,641 6 American Express U.S.
16 16 0 Gillette 20,415 19,579 4 Procter & Gamble U.S.
17 17 0 Louis Vuitton 20,321 17,606 15 Louis Vitton Moet Hennessy FRANCE
18 18 0 Cisco 19,099 17,532 9 Cisco U.S.
19 19 0 Honda 17,998 17,049 6 Honda Motor JAPAN
20 24 4 Google 17,837 12,376 44 Google U.S.
참고 자료
Interbrand. "The 100 Top Brands 2006". . (Nov. 23, 2006, 11:00).
Businessweek, "The 100 Top Brands 2007", www.businessweek.com. (Aug. 09, 2007, 13:50).
"The Coca-Cola Company". . (10:15, Nov. 24, 2006).
"Microsoft". . (12:15, Nov. 24, 2006).
"Amazon.com". . (13:55, Nov. 24, 2006).
"BMW". . (14:00, Nov. 24, 2006).
"Cisco Systems". . (13:50, Nov. 24, 2006).
"Google". . (13:50, Nov. 24, 2006).
"Samsung Group". . (13:50, Nov. 24, 2006).
"Toyota". . (13:45, Nov. 24, 2006).
한컴오피스 
