[소비자행동론] 마케팅전략 - 별

소개글

소비자행동론 리포트
마케팅계획 수립및 전략입니다.

목차

◎ 마케팅 사례 조사

° 별의 출시 배경과 개발과정
° 별의 특성
° 별에 대한 마케팅 계획

◎ 마케팅 사례에 대한 평가 및 분석

° 별의 출시배경 분석
° 별의 출시 의도 분석
° 별에 대한 마케팅의 현재결과
° 별이 실패한 이유
° 그에 따른 대안 분석

본문내용

♣ 마케팅 사례에 대한 분석 및 평가

▶ ‘별(別)’의 출시 배경 분석

‘백세주’를 통한 약주 시장 개척 성공 → 술 시장에서의 인지도/지위 확보 →

→ 지속적 성장의 필요성 절감 → 신제품을 통해 시장점유율확대와 매출증대를 이루려고 함

→ ‘삼겹살에 메밀한잔’이라는 새로운 제품 출시 → 삼겹살의 메밀 한잔의 마케팅 실패 →

→ ‘백세주’에 편중된 회사의 매출과 ‘백세주’의 판매실적 부진 →

→ 틈새시장 공략을 통한 시장 점유율 확대와 매출 증대를 이루려고 함 →

→ ‘별’이라는 새로운 제품 출시 → 성공했을 경우 국순당 매출의 증대와 인지도/지위 향상
별의 출시 의도는 간단한 지각도를 그려 볼 수 있다. 먼저 신선함과 친숙함으로 구분 짓고 고도수와 저도수로 나누게 되면 별의 출시 배경은 백세주와 청하가 속한

저도수보단 높고 참이슬과 산보단 낮은 도수의 술 즉, 기존 술 시장은 독한 참이슬과 산, 순한 술인 백세주와 청하가 양분 하고 있다고 판단하였고, 2535특유의 독한 소주와 순한 백세주를 반반씩 섞어서 즐기는 오십세주의 열풍에 힘입어 그 중간의 도수를 갖춘 틈새시장을 공략하기 위해 출시하였다.

참고 자료

http://www.ksdb.co.kr/product/byul/byul_productinfo.asp
http://blog.naver.com/cainida?Redirect=Log&logNo=120024185927
http://blog.naver.com/wkddnfl2?Redirect=Log&logNo=60021860419