[사회조사방법론 연구계획서] 잡지구매 결정요인에 관한 연구

소개글

본 레포트는 "사회조사방법론"이라는 과목에서, 제출한 연구계획서입니다.
사회조사방법론이라는 과목 및 연구계획서 작성 모두가 제겐 처음이라, 보고서를 작성하며 중간에 3~4번 교수님께 수정을 받고 방향에 대한 지도를 받았습니다.
연구주제는 제가 흥미있어 하는 주제로 택하였고, 흔한 주제를 선택하지 않으려고 하였으며
최종적으로 A+를 받았습니다^^

목차

1. 연구제목

2. 연구문제와 연구의 목적
가설1
가설2

3. 이론적 배경 및 기존 문헌의 검토

4. 연구대상 및 연구방법
대상
이용하고자 하는 개념의 정의 및 구체화
연구방법
자료수집 방법과 분석방법
(설문지 예시 첨부)

5. 예상되는 결론

본문내용

2. 연구 문제와 연구의 목적
소비자의 구매결정에 영향을 미치는 요인으로는 경제적∙합리적 요인, 사회적 요인, 감성적 요인 등 여러 가지가 있다. 각 요인은 소비자 개인에게 주어진 환경 하에서 독립적으로 또는 상호의존적으로 소비자에게 영향을 미치게 된다.
경쟁 기업들이 너무 많아 이미 포화 상태인 시장에서는 단일 제품이나 서비스만으로는 경쟁력을 갖추기 어렵다. 이러한 환경 속에서 기업들은 유형의 물질 제품을 덤으로 끼워주는 전략을 통해 소비자에게 영향을 주고 나아가 구매를 창출해내려고 한다. 나는 연구에 앞서 기업들의 이와 같은 전략이 소비자의 구매결정에 어느 정도의 영향을 주는지 의문을 가지게 되었다. 나는 본 연구에 있어서 다양한 제품 시장 가운데 ‘잡지 시장’을 택하였다. 잡지사들은 잡지 외에 유형의 물질 제품을 덤으로 끼워주는 전략을 편다. 특히 잡지 시장에서는 덤으로 주는 유형의 물질 제품이 ‘부록’이라는 이름으로 제공된다.
몇 년 전부터 잡지사들의 출혈적인 부록 경쟁이 사회적인 이슈가 되어 TV 방송, 신문 등의 언론 매체에서도 이 현상에 대해 보도하였다. 나는 각 잡지사에서 부록을 경쟁적으로 제공하는 현상 이면에는 소비자가 경제적인 유인에 민감하게 반응하며, 소비자의 구매결정에 있어서 경제적 요인이 큰 영향을 준기 때문이라고 판단하였다. 특정 제품의 시장에서 덤 상품을 얹어주는 경우는 많지만 잡지 시장에서는 구매 창출을 통해 이윤을 더 높이기 위한 전략이 아니라, 그렇게 하지 않으면 생존할 수 없게 되었다. 같은 종류의 경쟁 잡지사들이 모두 부록을 제공하기 때문이다.
소비자의 구매결정에 영향을 주는 요인들은 많지만 특히 유형의 물질을 덤으로 주는 경제적 유인이 큰 영향을 줄 것이라고 생각하고, 실제 연구조사를 통해 판단하려고 한다. 또한 만약 부록과 같은 경제적 요인 이외의 다른 요인이 구매에 미치는 영향력이 더 크다면 그것은 어떠한 것들인지 알아보고자 한다.

참고 자료

6. 참고 문헌
김영신 외 공저(2003), 『소비자의 의사결정』, 서울: 교문사
강민정(2004), 번들링에 대한 소비자의 거래가치 및 구매의도, 서울: 한국외국어대 경영정보대학원
잡지협회, 『21세기 한국잡지산업의 발전 전략에 대한 연구』, 2000