폴햄 분석

소개글

폴햄 분석 -경영학,폴햄 기업분석 ,경쟁자 분석,폴햄 전략에 대해 정리한 내용입니다.

목차

제 1 장
1. 선정동기
제 2 장
1. 기업분석
2. 산업분석
3. 4Ps 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT분석 / S·T·P 분석
제 3 장
1. 문제점과 추천전략
2. 조사시 한계점

본문내용

1. 선정동기
매년 수십 개씩의 의류 브랜드들이 출시되고 사라진다. 이 가운데, 특히 캐주얼 브랜드
군의 시장경쟁이 가장 두드러진다. 지난 한 해의 캐주얼 의류 시장을 돌아보면, 단연
독보적인 브랜드가 존재한다. 바로 ｢폴햄｣이다. 2004년 런칭되어 현시점까지 타 브랜드를
압도하는 가파른 성장률을 기록하고 있다. 시장에 처음 나온 브랜드가 단시간에 마켓쉐어를
이렇게까지 늘리기란 쉽지 않다. 이에 우리는 폴햄의 성공 요인 및 전략을 조사, 분석하고
앞으로의 더 큰 성공을 위한 앞날의 비전을 제시하고자 한다.
2-1. 신성통상
신성통상은 니트의류 전문 수출입업체로써 1968년 1월 11일에 설립하여 1975년 기업을
공개하고 1986년 하이파이브(주)를 설립하였다. 1992년 자동차 정비사업을 시작하였
으며, 1997년 8월 경기도 양주에 유통할인점 리치마트를 오픈하였다. 편직제품 및
봉제품을 제조·임가공하여 전량 수출 또는 일부 내수판매하고 있다. 이외에 건설자재
제조 및 도소매업, 종합 소매업, 부동산 임대업 등도 겸영하고 있다.
일찍이 글로벌 생산 체제를 갖추고 국내 섬유 수출업계의 리더 역할을 수행하여 왔다.
또한, 국내 패션브랜드 사업을 강화해 나가며, 수출과 내수의 양대 사업을 축으로
지속적인 성장을 이루고 있다.
2-2. 신성통상의 연혁
1968.01 회사설림
1969.06 의정부공장준공
1973.07 (주)대우에서 인수
1975.12 기업공개
1976.06 양주공장중공
1986.06 (주)하이파이브설립
1990.08 유니온베이 브랜드 런칭
1993.09 istmo teatil s.a 니카라과 법인 설립
1994.08 olzen 브랜드 런칭
1995.07 ssts america corporation 미국법인설림
1995.08 ziozia 브랜드 런칭
1997.06 shinsung honduras s.a.de c.v 온두라스법인설립
1997.08 richmart 양주점 개점. 할인점 유통사업개시
2000.01 shinsung modas s.a.de c.v 온두라스법인설립
2002.12 (주) 가나안에서 인수
2003.03 shinsung wina co..ltd 베트남 의류 생산 법인설립
2004.01 폴햄 브랜드런칭
2004.09 폴햄 브랜드 매각
2005.10 본사이전(서울 강동구 등촌동), 리치마트 둔촌점 개점

참고 자료

없음