[마케팅]온라인 쇼핑몰 현황 및 전망

소개글

온라인 쇼핑몰에 대해서 정리해 보았습니다. 도움이 되길 바랍니다^^

목차

온라인 쇼핑몰 현황 및 전망
1. 온라인 쇼핑몰 현황
2. 온라인 쇼핑 매체별 매출 동향
3. 온라인 쇼핑몰 시장 특성
4. 온라인 쇼핑몰 전망

본문내용

온라인 쇼핑몰은 TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑(일반몰, 오픈마켓), 카탈로그쇼핑으로 구분할 수 있으며, 05년 대비 25%의 높은 성장률을 나타내며 지속적으로 성장하고 있음

주요업체: GS홈쇼핑, CJ홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 농수산홈쇼핑, 우리홈쇼핑
05년도 대비 5.7% 성장세를 나타냄
CJ홈쇼핑이 TV홈쇼핑사중 전년도 실적대비 12.6%의 최고 신장률을 나타냄

3. 온라인 쇼핑몰 시장 특성
1) 성장 배경
06년 12월 기준으로 국내 1,510만 가구 중 케이블TV 가시청가구수 1,395만 가구, 인터넷 서비스 가입자 1,118만명, 인터넷 이용자수 2,860만명으로 완벽한 산업인프라 구축됨

홈쇼핑 및 인터넷 쇼핑 결제의 90% 이상을 차지하는 신용카드 산업의 지속적 발전

전문 택배회사의 등장 및 외곽 도로망 발달에 따른 배송의 용이성

가정에서 구매결정권을 갖고 있는 전업주부의 비율이 60%로 매우 높으며, 다양하고 유익한 상품 및 생활정보에 엔터테인먼트적 요소가 가미되어 홈쇼핑을 즐겨보는 주부의 비율이 높음

믿을 수 있는 제품을 신속하게 구매하고 싶어하는 소비자들의 요구 증가로 쇼핑몰의 지속적인 진화가 이루어짐

소비자의 구매패턴이 편리성과 합리성을 추구하게 되면서, 중간유통을 배제한 직거래로 약 20~30% 저렴한 온라인 쇼핑을 이용하는 고객들이 증가함

여가활동에 대한 욕구의 증가로 쇼핑시간을 절약하려는 소비자가 증가하면서 온라인 쇼핑 이용률 및 반복구매율이 증가하고 있음

참고 자료

한국온라인쇼핑협회, 금융감독원, 랭키닷컴 등