할리데이비슨의 위기극복 성공사례

소개글

같은 이름으로 된 한글파일을 발표용으로 제작한 파일입니다.

목차

◆ 할리 데이비슨의 역사
◆ 할리 데이비슨의 위기와 그 극복방향
1. 일본 기업의 약진
2. 위기를 극복한 할리 데이비슨
3. 할리 데이비슨의 성공전략
4. 할리 데이비슨 재무평가
5. 할리 데이비슨의 미래

본문내용

대기업으로 성장한 할리데이비슨은 장기적 측면의 큰 문제를 안고 있다. 현재 주력 소비자들은 베이비붐 세대로서 점점 나이를 먹어가고 있어 할리데비슨의 이미지 자체도 노쇄해간다는 점이다. 할리 데이비슨은 이러한 문제를 해결해나가기 위해 또 다른 새로운 시도를 보이고 있다. 할리의 전통적 이미지인 스타일리쉬하고 파워풀한 이미지를 유지하면서 젊은층과 여성들이 선호하는 부드러운 이미지를 추가시키기기 위한 노력을 보이고 있다.
이를 위해 몇 가지 전략을 선보였다. 그 중 하나가 새로운 고객들을 위해 오토바이를 약간 변형한 것으로 핸드그립을 작게 하고, 클러치페달을 밟기 쉽게 하고, 좌석을 낮추는 등의 변형된 신제품의 출시이다.
또 다른 하나는 RIDER

참고 자료

없음