브랜딩의 정의, 효과적인 브랜딩의 성공적인 사례에 관련된 보고서

소개글

브랜딩을 경영의 핵심으로 삼아 집단구성원의 결집력을 모으는
브랜드 중심경영에 관한 보고서입니다.

여러가지 브랜딩의 기법중 하나인 네이밍-기업의 이름을 선택하는일
에 관하여 서술되어 있으며 예시 위주로 수록 되어 이해하기 편합니다.
[고려대학교 경영학부 04학번]

목차

21C 경영 패러다임 : 브랜드 중심 경영
* 세계 일류 기업의 인터넷 브랜드 성공사례(1)- Yahoo
세계 일류 기업의 인터넷 브랜드 성공사례(2)- 아마존, 이베이
* 브랜드의 장기적 비전 수립
* 오길비앤매더의 인터넷시대의 브랜딩 전략
* 네이밍산업이 뜬다
* 기업명과 기업도메인
* 인터넷 브랜드의 생존키워드 : 브랜드로얄티
* 클릭스앤모타르 모델과(Clicks & Motar Model) 브랜드매니지먼트
* GAP Inc.- 성공적인 Brand Identity 관리
* The Body Shop의 기업아이덴티티
* ＇승리＇에서 ＇타임리스타임＇까지
* 시리즈 브랜드 전략
* 웅진식품의 성공비결과 향후 브랜딩 전략방향
* 브랜딩의 역사

본문내용

21C 경영 패러다임 : 브랜드 중심 경영
1. 브랜드가 중요하게 된 배경
삼성전자가 시드니올림픽의 공식파트너로 참여하고, LG전자가 해외에 막대한 광고비를 투자하는 등 국내 유수의 기업들이 브랜드의 글로벌화 작업에 본격적으로 나섰고, 제일제당과 같은 여러 기업들은 마케팅조직을 브랜드매니저(BM) 조직으로 재편하여 보다 효율적으로 브랜드를 관리할 수 있는 시스템을 구축해 나가고 있다. 뿐만 아니라 제일기획, 오리콤, LG애드 등의 광고대행사들은 브랜드매니지먼트 대행사를 미래비전으로 표방하고 사업을 일부 전개해나가고 있는 등 한국사회에 있어 브랜드매니지먼트는 하나의 거부할 수 없는 커다란 흐름으로서 기업생존을 위한 가장 중요한 경쟁력의 원천이 되었다.
80년대 M&A 열풍속에서 서구사회에 브랜드를 자산으로 관리해야 한다는 인식이 보편화되었던 것처럼, 한국사회는IMF를 겪으면서 브랜드=기업자산이라는 사실에 주목하기 시작했다고 볼 수 있다. 실제 서구사회나 한국사회에서나 기업간 M&A 과정에서 장부가치의 몇 배에 달하는 가격으로 거래가 성사되는 것을 보면서 무형자산으로서의 브랜드에 대한 관심이 증폭된 것이라 할 수 있다. 그렇다면 브랜드를 기업의 중요 무형자산으로 인식하면서 브랜드자산(Brand Equity)를 관리하기 위한 브랜드매니지먼트(Brand Management), 더 나가서 브랜드 중심 경영이 화두로 등장하는 배경은 과연 무엇일까?
그 이유는 무엇보다도 이성소비시대에서 감성소비시대로의 전환에서 비롯된다. 물리적 속성에 있어서Better의 개념은 더 이상 소비자들에게 호소력을 잃었으며, 광고도 더 이상 설득커뮤니케이션이 아닌 공감대를 형성하기 위한 메시지공유 프로그램이 되어가고 있다. 이러한 흐름은 21세기를 Feeling,Fiction,Female의 3F의 시대로 규정하는 거대한 메가트렌드의 연장선 상에 있다.

참고 자료

없음