난타의 마케팅에 관한 분석

소개글

난타공연의 마케팅에관한 분석 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말
1. 난타 선정이유
2. 난타의 줄거리와 특징
3. 난타의 연혁
Ⅱ. 난타의 마케팅 분석
1. STP 분석
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
Ⅲ. 소비자 의사결정과정에서의 마케팅전략 분석
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 구매전 대안 평가
4. 구매
5. 구매후 행동
Ⅳ. 글을 마치며
1. 대안 및 전략제시
2. 느낀점 & 애로점
Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말
1. 난타 선정이유
처음 조미팅을 하면서 여러 가지 주제에 관해서 의견이 나왔다. 그러다가 요즘 문화산업이 많이 성장하고 각광받는 분야라는 생각이 들어서 문화산업에 관한 여러 상품들을 찾아보았다. 여러 가지 문화 상품 중 뮤지컬 난타를 선정하게 된 동기는 1997년 난타가 공연을 시작한 이래로 2005년 현재까지 소비자들의 입맛에 맞는 꾸준한 변화와 발전을 거듭해왔고 성공적으로 브로드웨이에 입성하였기 때문이다. 또한, 난타는 전사적인 마케팅 작업을 펼쳤으며 국내와 해외에 난타전용관을 설립하고 장기공연기획을 하는 등 협소한 국내 문화산업시장에서 대표적인 성공 케이스로 우수한 공연문화를 선보이며 문화상품 개발을 통해 다양한 수익 창출로 ‘문화공연도 경제적으로 많은 부가가치를 창출할 수 있다’는 사실과 ‘우리 문화시장의 글로벌화 가능성’을 제시했다는데 가치가 크다고 할 수 있다.
2. 난타의 줄거리와 특징
(1) 줄거리
주방장을 비롯한 세 명의 요리사가 하루 일과를 시작한다. 세 명의 요리사들이 야채를 나르고, 냉동육도 옮기고, 주방도구를 정리하는 동안, 얼굴에 심술기가 가득한 지배인이 등장하여 예정에 없던 결혼 피로연을 과제로 던져준다. 요리사들은 오후 6시까지 주문된 모든 음식을 만들어 완벽한 결혼 피로연을 준비해야만 한다. 그리고 매니저는 천방지축 조카를 데려와 요리기술을 함께 가르치라는 엄명을 하고 사라진다. 요리사들은 지배인의 조카가 마음에 들지 않으나, 그 날의 결혼피로연을 준비해야하므로 서두르기 시작한다. 주어진 시간은 저녁 6시. 요리사들은 피로연 음식을 준비해가면서 온갖 실수와 재미를 더해가며 무대는 점차 객석과 하나가 되어간다. 온갖 아이디어를 모아 마침내 요리를 만들어낸 요리사들은 결혼피로연을 무사히 마치게 된다는 내용이다.

참고 자료

난타홈페이지등