형제의 법칙 정리

소개글

형제의 법칙을 기존 책을 정리했는데요.
거기에 예시를 덧붙여 놓았습니다.
그러니까.. 지금 현재 국내 시장에서 판매 되고 있는 브랜드를 예를 들어 설명하는 것.

목차

<형제의 법칙>
<광고>

본문내용

<형제의 법칙>
제 2의 브랜드를 내놓아야 하는 시기와 장소가 있다.
제 2의 브랜드 전략은 모든 회사에 해당되지 않는다. 잘못 다루면 제2의 브랜드가 첫째 브랜드의 힘을 약화 시키고 자원을 낭비할 수 있다. 그러나 앞으로 다가올 20~30년 동안 회사가 시장을 통제하도록 보장해 줄 일족의 브랜드를 만들어 낼 수 있다.
ex) Wrigley
․ Big Red(계피 맛 브랜드)
․ Doublemint(박하 맛 브랜드)
․ Extra(무가당 브랜드)
․ Freedent(여러개 껌 브랜드)
․ Juicy Fruit(과일 맛 브랜드)
․ Spearmint(스피아민트 맛 브랜드)
․ Winterfresh(구취 제거 껌 브랜드)
Wrigley의 접근법은 완벽치 못했다.
처음 내놓은 3종 브랜드들은 계열 확장과 너무 비슷했고, 그것들은 포괄적인 브랜드명을
지원하기 위해 Wrigley라는 이름이 필요했다. Big Red, Doublemint등은 완전히 별개의 브랜드로 자립할 수 있다. 새로운 브랜드를 성공적으로 출범시키기 위해 자기네 브랜드가 이미 기억 속에서 소유하고 있는 ‘지분을 이용’하고 싶어 한다.
ex) IBM → IBM PCjr , NyQuil → DayQuil
농심 라면 브랜드 광고 (파워포인트 참고)
<신라면>, <너구리>,<안성탕면>,<짜파게티>,<무파마>,<찰비빔면>
☞ 신제품 에서 조차 빅 모델 전략을 쓰면서 동시에 농심이라는 회사 브랜드를 심고 있다.
☞ 봄비 라면 광고

참고 자료

브랜딩 불변의 법칙, 1999