외식업체의 공동마케팅 사례

소개글

개별 기업들이 기술, 제품, 서비스 중 한 가지에 대하여 경쟁력을 가지고 있을지라도 자금이나 유통력이 부족할 경우도 있고, 한 기업이 이러한 모든 것을 확보하기에는 어려움이 많다. 그리하여 기업들은 경쟁력 확보의 측면에서 상호 전략적 제휴나 공동 마케팅 등을 통하여 단점을 보완하고 기업의 핵심 역량을 찾아 경쟁우위를 가지기 위하여 공동 마케팅을 실시한다.
즉, 개별 기업들은 시간적, 경쟁적 비용(마케팅 비용 등)을 절감하고자 하거나, 자신의 약점을 보완하여 제휴 기업 모두의 시너지 효과를 일으켜 상호 윈윈(win-win)하는 보다 효과적인 마케팅 차원에서 공동마케팅을 실시하게 되는 것이다.

목차

서론
1.공동마케팅이란?
2.공동마케팅의 유형
3.공동마케팅의 배경
4.공동마케팅을 하는 이유
본론
1.이동통신사&신용카드와 외식업의 공동마케팅
2.레저·스포츠와 외식업의 공동마케팅
3.공연과 외식업의 공동마케팅
4.영화관과 외식업의 공동마케팅
결론
1.공동 마케팅의 득과 실
2.주의해야 할 점
3.앞으로의 공동마케팅 전망

본문내용

1. 공동마케팅이란?
최근 범세계적인 통합화의 진전으로 인하여 세계적인 차원에서 범위 및 규모의 경제를 추구하는 것이 경영 전략의 핵심이 되고 있으며, 경기 부진과 다자간 연합 수익 모델에 따라 공동 마케팅이 빠르게 확산되고 있는 추세이다.
공동 마케팅의 전통적인 개념은 제조업자와 유통업자간의 제휴를 의미하는 것으로, 모든 마케팅 수단을 판매단계에 결합시키자는 제조업자와 유통업자의 전략적 제휴를 의미한다. 이는 제조업자와 유통업자 양자의 수입과 이익을 증가시키는 파트너십으로, 미리 규정된 활동이 아니라 제조업자와 유통업자가 함께 관여하는 마케팅 활동을 모두 포함한다.
다만, 아직까지는 공동마케팅에 대한 개념이 다양하고 주관적으로 정의되고 있으며, 학문적으로도 주목을 받고 있지 못한 상황이라서 그 해석에 따라 공동마케팅에 대한 범위가 극단적으로 차이가 나기도 한다.
공동 마케팅의 개념을 좀 더 광범위하게 ‘‘제품이나 서비스의 연구-개발-생산-판매의 전 과정에서, 혹은 그 과정 중의 하나 또는 그 이상의 과정에서 공동으로 관여/참여하는 모든 업체(동종, 이종업체 구분없이)가 서로의 이익을 증가시키려 행하는 모든 마케팅 활동”으로 정의할 수 있다.
2. 공동마케팅의 유형
공동마케팅의 유형은 3가지 범주로 구분이 가능하다.
첫 번째, 공동 마케팅을 하는 기업간의 관계 유형으로 구분이 가능한데, 여기에는 수평적 관계 유형과 수직적 관계 유형이 있다. 수평적 관계 유형이란 동일 산업에서 사업을 영위하는 기업들간의 공동 마케팅을 말한다. 예를 들어, 대림산업, 고려개발, 삼호는 ‘e편한세상’ 이라는 공동브랜드를 가지고 APT를 시공, 분양을 하고 있다.

참고 자료

없음