광고의 분석 및 세계적 대표 브랜드 기업의 광고 전략

소개글

광고에 대하여 분석하고 세계적 대표 브랜드 기업의 광고전략 사례를 통해 전략적인 광고의 방향을 제시했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 광고
1. 광고의 정의
2. 광고의 필요성
3. 광고의 매체
4. 카피라이터
Ⅲ. 세계적 대표 브랜드의 광고 현황과 전략
1. 스타벅스
2. 휴렛팩커드
3. JP 모건
4. 나이키
5. 맥도널드
6. 버거킹
7. 앱솔루트 보드카
8. 짐빔 위스키
9. 캘빈클라인
10. 허슬러 매거진
Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고라는 말은 널리 세상에 알림이라는 뜻이다. 영어의 advertisement는 돌아보게 하다, 주의를 돌리다. 라는 뜻의 adverter 에 어원을 두는 말로 주의를 돌려 돌아보게 하는 것이라는 뜻이 된다.
광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다.
그러나 광고의 본질은 기본적으로 마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션이라는 것으로 집약할 수 있으며 이에 따라 광고 디자인은 대중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업이라고 할 수 있다.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지 않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있는 데 여기서 구인광고는 말 그대로 사람모집을 말하고 공익광고는 공공광고라고도 하며 특정대상의 편익을 배제하고 일반대중의 사회적 경제적 이득을 위한 활동의 지원 및 실행을 권장하는 광고를 말한다.
여기에서 세계적 대표 브랜드 기업들의 광고 현황과 전략을 분석하여 마케팅 기법으로서 광고 전략의 이해의 폭을 넓히고자 한다.
Ⅱ. 광고
1. 광고의 정의
광고의 어원(Advertisement, Advertising 의 차이점)
라틴어 아드베르테(advertere) : 아드베르테르(advertere)는 돌아보게 하다, 주의를 끌다 라는 의미이다.
독일어(die reklame), 프랑스(reclame) : die reklame, reclame는 라틴어의 clamo의 파생어로 반복하여 부르짖다 라는 의미 → 결국 광고란 널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것이다.

참고 자료

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