광고디자인 심층분석

소개글

광고디자인에 대해 심층분석했습니다.
많은도움이 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 광고 및 광고디자인(advertising design)의 정의
1. 광고의 정의
2. 광고디자인(advertising design)의 정의

Ⅲ. 광고의 효과

Ⅳ. 대표적인 광고의 종류
1. 감정광고 (emotional advertising)
2. 개발광고 (development advertising)

Ⅴ. 광고 계획 (advertising planning)

Ⅵ. 광고의 종류 및 매체
1. 인쇄매체- 신문, 잡지(포스터, 팜플렛, 카탈로그, 전단, DM)
2. 전파매체- Radio, TV, 영화, 비디오, CM송
3. 교통매체- 차내 광고, 역 구내광고
4. 장소매체- 옥외광고, 공중광고, POP광고 등
5. 인터넷 Banner
6. 일러스트레이션
7. 포스터 패널 광고
8. 파노라마 광고

Ⅶ. 광고의 표현기법
1. 초현실적 표현
2. 반구상적 표현
3. 디지털 환경에서의 표현

Ⅷ. 광고 디자인의 유의점

Ⅸ. 광고의 디자인의 문제점
1. 광고에 대한 인식의 문제
2. 방송광고 운용제도의 문제점
3. 화물차 외부광고 허용의 문제점

Ⅹ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고라는 말을 한마디로 요약하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션 이라는 것으로 집약할 수 있다.
주로 상품 또는 서비스에 대해 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 환기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업 선전을 말한다. 우리가 보통 사용하고 있는 광고라는 말은 2가지 의미를 지니고 있는데, 하나는 광고물 (광고 메시지)이고 다른 하나는 그 광고물을 포함한 광고 활동이다. 전자는 인쇄 광고물, 라디오나 텔레비전의 CM등이고, 후자는 광고주의 광고 활동이나 광고 캠페인 등이다. 광고와 유사한 것으로 PR, 퍼블리시티(publicity), 프로모션(promotion), 세일즈 프로모션(판매 촉진) 등의 용어가 있다. 광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면, 그 상품의 성질, 시장, 배 급 관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등의 여러 요소를 고려하여 실시 계획을 추진시켜야 한다.

Ⅱ. 광고 및 광고디자인(advertising design)의 정의
1. 광고의 정의
광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태의 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다 라고 정의한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는
Advertising, Its Role In Modern Marketing에서 광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다라고도 정의하였다

참고 자료

김용우, 현대 광고디자인, 고려의학, 2005
박영원, 광고디자인 기호학, 범우사, 2003
말콤 글래드웰, 이무열 역, 블링크(첫 2초의 힘), 21세기북스, 2005
김성운, 디지털시대 광고디자인론, 차송, 2003