[경제] 루이비통의 모든것

소개글

루이비통의 전반적인 내용을 담았습니다.^^

목차

루이비통의 역사
루이비통의 모노그램 캔버스 The Monogram canvas
루이 비통의 수석디자이너 Marc Jacobs
루이 비통의 제품라인
루이 비통의 마케팅 포인트
루이비통의 가짜 분별법

본문내용

루이 비통의 마케팅 포인트
소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅
루이비통이 판매수량 제한 전략까지 동원해서 브랜드 이미지의 대중화를 막기 위해 노력한다. 프랑스 파리의 샹젤리제 거리에 있는 루이비통 직매장은 구매하려는 사람들로 언제나 장사진을 이룬다. 그러나 외국인이 하루에 살 수 있는 상품은 2개로 제한되어 있다. 또한 물건을 산 사람이 아무리 제품을 구입하려고 해도 6개월 이내에는 다른 루이 비통 제품을 살 수 없게 하는 것이다. 가방 하나를 구입하려 해도 신분증을 제시해야 한다. 루이 비통은 철저한 소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅을 펼친다.
이 같은 노력이 바로 루이비통의 역사가 150년이나 되었지만 여전히 최고급 브랜드라는 위치를 지키고 있는 비결이다. 한 번 대중화된 이미지를 다시 최고급 수준으로 끌어올린다는 것은 사실상 힘들기 때문에 이들은 사전에 치밀하게 관리하고 있다.
고가 포지셔닝 전략 소비자들은 점점 까다로워진다. 아무리 구매력이 있더라도 상품을 구입함에 있어서는 보통 까다로운 것이 아니라. 단순히 싸다고 해서 사는 것이 아니라 정말 사고 싶다고 생각되지 않으면 구매를 하지 않는다는 것이다. 이는 역으로 비싸더라도 상품에 매력이 있으면 얼마든지 구입한다는 얘기다. 그 대표적인 사례가 바로 루이비통이다. 요즘 비용절감에만 목을 매는 기업들이 있다. 물론 이익을 내기 위해 비용을 낮추는 것은 중요하다.

참고 자료

토리차르토프스키 세계500대브랜드사전 더난출판 2006
김대영 명품마케팅 미래의창 2004