국내 운동화 시장과 트렌드 분석

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국내 운동화 시장과 트렌드 분석

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국내 운동화 생산 및 출하량은 점점 감소추세
수출량 대비 내수소비의 증가

소비의 고급화와 건강에 대한 관심이 고조,
레저인구의 증가

우리나라 운동화 수출은 매년 점차 감소
반면, 수입은 지속적으로 증가

국내 기업들의 자체브랜드 개발 부진으로
선진국에는 품질이, 후발국에는 저렴한 생산비로 가격경쟁력에서 뒤쳐지기 때문

신발시장의 전반적인 불황에도 불구하고
운동화의 판매실적은 꾸준히 증가추세

주 5일제 도입과 함께 스포츠 레저인구 확산과
웰빙 문화가 소비시장의 새로운 트렌드로 자리
잡아 가면서 건강에 대한 관심이 높아졌기때문

시대적 트렌드에 맞춰 패션과 디자인,
스포티즘을 중점으로 전개한 브랜드들의
매출 및 점유율이 두드러지게 늘어남

최근 미국시장을 중심으로 Technical Performance Shoe의 바람과 메가트렌드로 자리잡은 웰빙문화의 영향으로 첨단 기능성을 갖춘 제품과 고객의 직접 참여를 유도하는 마케팅이 주를 이룬 디자인제품이 각광

고객의 참여를 이끌어내는 `참여 마케팅`이 활성화

갈수록 높아만 가는 소비자들의 안목을 따라잡기 위해

빠르게 변화하는 소비자들의 트렌드에 부응하기 위한 전략

마니아층을 위주로 공모전을 개최 / 개성있는 디자인을 상품으로 채택

- 캐포츠 브랜드 EXR
: 제2회 캐포츠 스니커즈 디자인 콘테스트 실시
스프리스
: 제3회 스프리스 오리지널 아트 캔버스 공모전
신발 종합매장 ABC마트
: ‘반스’ 리폼 디자인 공모전

참고 자료

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