good 브랜드에 대해서 알아본다.

소개글

good 브랜드에 대해서 알아본다.

목차

1. 청정원 : 환경 친화적인 이미지를 형성
2. 스와치 : 고급기술을 갖고 있었지만 대중 지향 패션 시계로 승부
3. 말보로(필립모리스) :『말보로 맨』이미지를 지속적으로 유지․강화 tough guy 이미지 형성

본문내용

good 브랜드
1. 청정원 : 환경 친화적인 이미지를 형성
① 대상은 『미원』의 강한 이미지로 인해 가공식품, 건강식품 등으로 다각화하는데 어려움을 겪었음
- 소비자에게 화학조미료 기업으로 인지되고 있었고, 1997년 6월 대상으로 회사명을 변경한 것은 이미지를 바꾸려는 한 시도였음
② 고착화된 조미료 이미지를 탈피하기 위해 1995년부터 BI(Brand Identity) 전략을 구사
- 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도
- 식품사업 분야를 4개 사업 군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 『청정원』브랜드를 부착
-회사 브랜드인
『대상』을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담은 등)를 집중적으로 마케팅
③자연․신선․세련 등의 핵심 아이덴티티 구축에 성공
-「신선한 맛의 세계로」, 「자연에 정성을 더합니다」 등 소비자에게 어필하는 내용의 캠페인을 전개
-1997년 한국 마케팅 대상을 수상

참고 자료

없음