성공적인 반복광고와 실패한 반복광고

소개글

성공적인 반복광고와 실패한 반복광고의 사례를 들어 설명

목차

1. 반복광고란?
2. 성공적인 반복광고 사례
3 실패한 반복광고 사례
4 반복광고를 하는이유

본문내용

반복 광고란?

반복광고는 제품에 대한 메시지를 소비자의 장기기억 속에 오랫동안 유지시킬 수 있는 효과적인 방법 중에 하나이다. 반복광고의 빈도가 너무 잦으면 소비자들은 광고내용에 익숙해져 더 이상 제품광고에 주의를 기울이지 않을 뿐만 아니라, 이에 대해 싫증을 내게 된다.
예로 코카콜라나 해태, 롯데의 로고가 소비자의 기억속에 강하게 심어져 있는 것은 반복광고의 덕분이다.
광고점유율이 증가할 때마다 그 광고의 인지율이 증가하는 경향이 있다
반복적인 광고를 내 보냄으로서 광고에 대한 기억이 인출될 가능성이 높아진다. 이러한 결과가 시사하는 바는, 광고 혼잡상황 아래에서 광고가 담은 메시지를 소비자에게 전달하기 이해서는 초기 광고의 집행은 연속적이고 집중적으로 이루어져야 시연을 통해 소비자의 기억 속에 저장 될 수 있고, 일정 수준의 광고 인지도를 획득한 후에는 광고 인지도가 떨어지지 않을 정도의 간격으로 연속적인 광고가 이루어져 소비자의 기억 속에서 필요한 순간에 인출할 수 있어야 한다. 역으로는 자사의 광고를 이용하여 경쟁 광고를 간섭하는 광고 집행도 가능하다.


◎성공적인 반복 광고의 사례



‘미녀는 석류를 좋아해~.’
이 문구를 보자마자 머릿속에 특정 멜로디를 떠올릴 것이다. 석류음료 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 CM송이다. CF에서 배우 이준기는 ‘미녀는 석류를 좋아해’라는 문구를 반복하며 노래한다. 순정만화에 나올 법한 ‘꽃미남’ 배우가 특유의 여성스러운 꺾인음, 간드러진 콧소리를 내며 노래한 이 광고는 대박을 터뜨렸다. 현재까지 500억원어치 이상을 판매해 히트상품 반열에 당당히 올랐다. CM송 또한 널리 퍼져 유치원생까지 따라 부를 수 있게 됐다.

참고 자료

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