마케팅중심의 광고전략에 대하여

소개글

마케팅 방법에 따른 광고전략을 예시와 함께 설명하였다

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 표적 마케팅 광고
1) 정의
2) 마케팅전략수립방법
①시장세분화(Market Segmentation)
②제품포지셔닝(positioning)
2.IMC 전략
1)정의와 특징
2)IMC의 목표를 위한 광고 : 브랜드 자산 구축
①제품과 관련된 속성에 대한 연상
②제품과 직접 관련이 없는 속성에 대한 연상
③편익과 관련된 연상
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고를 디자인하기 전에 디자이너는 잠재 고객들이 무엇을 원하는지에 대해 생각하여야 한다. 잠재 고객들은 성별, 직업, 주거지, 종교, 소득 등이 다르므로 그렇기 때문에 그들이 원하는 바도 각각 다르다. 그렇기 때문에 전체시장을 잠재고객의 범위로 보기 보다는 이질적인 고객집단으로 시장을 인식함으로써 각 집단에 맞는 마케팅믹스를 개발하고 적용하는 것이 오늘날 마케팅에 있어서 가장 중요한 부분이다. 표적마케팅이란 세분화된 특정시장의 소비자욕구에 대응하는 마케팅활동이다. 이것은 시장세분화(Market Segmentation)와 표적세분시장의 선정(Selection of Target Market Segments), 제품 포지셔닝(positioning)으로 이루어진다.
이러한 표적마케팅의 대표적인 예는 카우보이 광고로 유명한 말보로(Marlboro)이다. 이 광고에서는 남성중의 남성인 카우보이에 초점을 맞추어 광고를 하였다. 이 광고의 목표는 카우보이이다. 하지만 오늘날 카우보이는 몇 명 남아있지 않다. 여기에 표적마케팅에서의 중요한점을 발견할 수 있다. 그것은 사람들은 카우보이의 이미지와 자신을 동일시하면서 말보로를 구매할 것이라는 점이다. 실제로 오늘날 말보로는 남녀를 불문하고 세계에서 가장 많이 팔리는 담배 중 하나가 되었다. 결국, 마케팅활동의 표적이 되는 시장은 실제로 물건을 살 사람들과 반드시 동일하지는 않다.

2) 마케팅전략수립방법
①시장세분화(Market Segmentation)
시장세분화 전략은 ‘가치관의 다양화, 소비의 다양화라는 현대의 마케팅 환경에 적응하기 위하여 수요의 이질성을 존중하고 소비자 ·수요자의 필요와 욕구를 정확하게 충족시킴으로써 경쟁상의 우위를 획득 ·유지하려는 경쟁전략’ 이다.
2차 세계 대전이후 사회가 다원화되어가는 것을 볼 때 시장세분화는 중요한 부분을 차지한다.

참고 자료

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