모닝글로리 경영마케팅과 투자전략

소개글

한국 사무용품회사인 모닝글로리 기업 소개와 경영방침, 마케팅 전략, 투자전략,
사업분야에 대한 조사와 미래방향 등에 대한 고찰내용입니다.

목차

1. 서론
2. 모닝글로리의 역사
(1) 모닝글로리에 대하여
(2) 경영성과
(3) 탁월한 제품력
3.모닝글로리의 마케팅 전략
(1) 제품전략
(2) 유통전략
(3) 가격전략
(4) 광고판촉전략
4. 모닝 글로리의 투자전략
5. 모닝글로리의 개선점
6. 미래 모닝글로리의 투자전략의 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
모닝글로리는 1981년, 상품을 믿고 선택할 수 있는 사회를 만들어 간다는 기본목표와 세계적인 상표가 되겠다는 비젼하에 만들어진 한국 고유의 브랜드이다. 모닝글로리(Morning Glory)는 아침의 영광(Glory of Morning)이란 뜻이며, 여기서 아침은 곧 아침의 나라인 한국을 의미하는 것으로 처음부터 세계화를 염두에 둔 브랜드 설정이었다.
설립 당시 국내 문구업체들이 영세성을 면치 못하고 외국의 디자인을 그대로 들여오거나 모방제품을 만드는데 그치고 있는데 반해 모닝글로리는 독자적인 디자인과 품질의 차별화, 고급화를 시도하여 소비자들로부터 좋은 반응을 받아왔다.
Ⅱ. 모닝글로리의 마케팅 전략
1. 제품전략
모닝글로리는 철저한 소비자조사를 통한 신제품 개발을 하고 있으며 본사 직원 300여 명 중 100여명에 달하는 디자이너들은 자신이 기획한 상품에 대해서 시장조사부터 완제품 출시에 이르는 모든 과정을 전담하고 책임을 진다. 또한 84년부터 매주 화요일마다 전임직원이 한자리에 모여 개발제품에 대한 의견을 수렴하는 시간을 가져왔다. 이 회의에서 제품에 하자가 발견되면 시정 될 때까지 출고가 정지되고 시정이 불가능한 경우에는 전량 폐기된다. 일단 출시된 제품도 직영매장인 모닝글로리 플라자에서 사후 시장조사를 통하여 조정과정을 거친다. 모닝글로리는 약 5천여 종의 많은 문구제품을 생산하고 있음에도 단일 브랜드 전략으로 통일된 이미지를 유지하고 브랜드에 대한 명성을 효과적으로 쌓아왔다.
통일된 이미지를 국내외 고객들에게 선보이기 위해 각각의 제품에 별도의 상품을 부착하지 않고 제품에서부터 차량, 국내외 매장에 이르기까지 모닝글로리 이미지를 통일화시키는 CIP(Corporate Identity Program)를 중요시하고 있다.

참고 자료

http://www.morningglory.co.kr/