[마케팅] 인터넷서점의 마케팅전략

소개글

인터넷 서점(예스24, 알라린 등)의 마케팅 전략에 대한 분석 레포트 입니다.

매우 깔끔하게 구성되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 인터넷 서점 시장 현황
1. 인터넷 서점의 정의
2. 인터넷 서점에 관한 고객 분석
3. 인터넷 서점의 시장 분석
4. 인터넷 서점의 사례

Ⅲ. 인터넷 서점 시장 전망
1. 인터넷 서점 시장 흐름의 이해
2. 인터넷 서점의 장점
3. 인터넷 서점의 단점

Ⅱ. 인터넷 서점의 장단점
1. 인터넷 서점 시장의 핵심 문제
2. 시장의 개선 방안 마련
3. 시장의 전망

본문내용

인터넷 서점이란?

전자 상거래의 모델로써 서적을 아이템으로 한 인터넷을 통한 거래를 말한다.
재고의 부담감소와 효율적인 배송 정책으로 Off-line 보다 할인된 가격으로 시장 점유율 확보하고 있다.
Ex) yes24, morning 365, aladdin, wowbool, libro 등

편리함
망라적인 도서 리스트 보유
저렴한 가격
다양한 정보제공 : 저자관련정보, 독자서평,
판매자수

앉은 자리에서 필요한 물건 주문 배달

오프라인 서점에 비해 가격 저렴

제품 탐색 용이

다양한 서비스, 편의성 제공

정보 측면에서 온라인의 장점 살림

주문, 지불 등 거래과정 불편

고객과의 의사소통 기능 미흡

신간 구매 어려움

전자상거래의 안정성에 대한 신뢰 부족


배 경
·`출판및인쇄진흥법률안‘
(입법 추진 중)
·경쟁업체들의 가격할인

유 형
·가격할인
-할인폭 증가:10~20%→30~40%
-89%할인이벤트
·최저가보상제도

2. 배송료부담
4만원 이상 구매시 배송비 무료
4만원 미만 주문시 일괄적으로 2000원의 배송료 부과

참고 자료

Yes24
모닝 365
IT전략
경영학