소개글
마케팅 과제로 꼬박 보름을 투자해서 만든 과제입니다
설문하고 인터뷰 하고 정말 힘들었지만 좋을 결과를 내었기에
자신있게 여러분들게 소개합니다.
목차
1. 연구 설정
1) 연구 동기
2) 연구 방법
3) 연구 결과 예측
2. 기업윤리란?
1) 기업윤리의 정의
2) 기업윤리의 필요성
3) 기업윤리와 기업이익
3. 기업의 사회적 책임
1) 사회적 책임과 기본 명제
2) 사회적 책임의 중요성
4. 유한양행의 기업윤리
1) 유한양행 이념/연혁
2) 유한양행의 사회공헌
3) 경영과 소유의 분리
4) 노사관계
5) 경영성과
5. 결 론
1) 유한양행의 성공비결
2) 결과 비교 및 분석
3) 총 평
6. 참고문헌
첨부자료: 설문지, 서면 인터뷰 전문
본문내용
1. 연구 설정
1) 연구 동기
사회가 점차 발달됨에 따라서 소비자의 기업에 대한 시각이 크게 변화하게 되었다. 예전에는 기업이란 물건을 소비자에게 제공하고 이윤을 챙기는 역할로서 인식이 되어졌지만 현대 사회에서 기업이란 단순히 판매자로서의 기능만이 아닌 소비자로부터 얻은 이윤의 일정부분을 사회에 공헌해야 한다는 기업윤리경영이 확산 되고 있다. “윤리경영이란 기업이 시장의 윤리, 즉 시장의 질서를 준수하는 동시에 사회적 실체로서 권리와 의무를 다하는 경영을 의미한다.”(전경련 윤리경영 T/F팀) 이에 우리는 윤리경영을 하는 기업에 관심을 가지고 이 보고서를 작성하게 되었다. 조사대상은 대한민국에서 가장 윤리적인 경영을 하고 있다고 일컬어지는 (주)유한양행으로 선정했다.
2) 연구 방법
기업윤리를 실천 하는 기업을 조사하기 위해서 관련 자료를 여러 도서관에 있는 서적과 논문 등을 통해 토대를 마련하였다. 그리고 우리의 주요 조사대상인 유한양행의 윤리적 경영방식과 창립 이래 유지하고 있는 사회 지향적 마케팅의 성과, 소비자에게 미치는 영향 등에 접근하기 위해서 유한양행 본사 홍보팀에 근무하고 있는 김종원씨와 접촉, 서면으로 상기 주제에 관한 인터뷰를 실시하였고 또 윤리적인 경영을 실천하고 있는 기업들이 소비자들에게 어떤 영향을 미치는 상관관계를 파악하기 위해서 20대 대학생 50명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
3) 연구 결과 예측
우리는 자본주의 사회가 발달함에 따라 기업들의 사회에 영향도가 이전과는 비교할 수 없을 만큼 광대해졌고 소비자의 기대에 따라 기업의 윤리경영, 사회적 공헌도가 하나의 큰 마케팅적 요소로 자리 잡고 있다고 전제를 세우고 조사를 착수했다. 우리의 조사대상인 (주)유한양행의 고 유일한 회장의 창업이념 “기업에서 얻은 이윤은 그 기업을 키워준 사회에 환원 해야 한다”가 80여년을 지탱해온 유한양행의 근본적 힘 이라고 판단, 소비자들의 유한양행에 대한 기업 이미지나 상품 구매력 등이 매우 긍정적 일 것이라고 예측, 조사를 착수했다.
참고 자료
1. 전경련 윤리경영T/F팀 -윤리 경영 이해와 실천, FKI미디어, 2002. p,18,26,121
2. 김태길-윤리학 박영사, 1998, p12.
3. Laula L. Nash, Good Intentions Aside, A Manager`s Guide to Resolving Ethical Problems, Boston : Havard Business School Press, 1993, p.5.
4. joseph W. Weiss, Business ethics : A Managerial Stakeholder Approach, Belmont, 5. Calif : Wordsworth Publishing Co., 1994. p.6.
6. 삼성경제 연구소 - 분식회계와 미국식 경영의 동요. 2002.7.31. 제 359호
7. 삼성 경제 연구소 - 윤리경영의 선진사례와 도입방안,2002, 제351호
8. 이종영- 기업윤리-이론과 실제 삼영사. 1999
9. R. ELLS & C walton, conceptual foundation of business, homewood Richard d. rwin 1961. pp：４５７～４５８
10. 유한양행 홍보부 제공자료
11. 조성도, 윤리경영이 경쟁력이다,예영커뮤니케이션,p.73,77
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