전자사전의 조사 및 새로운 전자사전 시장 개척을 위한 대안 창출

소개글

안녕하세요 이번에 전자사전을 주제로 새로운 전자사전 디자인 및 마케팅 전략을

위한 프로젝트를 수행하였습니다.

무척이나 방대한 자료를 가지고 6개월 동안 정리한 것입니다.

많은 도움이 되시기를 바랍니다.

목차

1.서론
1.1주제선정이유
1.2샤프전자
1.3전자사전리얼딕
2.소비자분석
2.1 소비자정보처리과정
2.2 대안평가
3.1경쟁사분석
-카시오 회사에 대한 정밀분석
-카시오 전자 사전의 장점 및 단점
-레인콤의 딕플(장점 및 단점 도출)
-에이원 프로 정밀 분석
4.1샤프전자SWOT분석

5.1BCG매트릭스분석

6.1마케팅믹스전략

7.1 디자인 전략

8.1 마케팅전략
<10대 중후반 청소년을 타겟으로 잡았을 때 디자인 전략>

*요즘 전자사전의 트랜드
<브랜드 포지셔닝 전략>
<블루 오션 마케팅 전략>
1.대체 산업과 대체 상품에 주목하라
2. 특정 산업 내 다른 전략 집단에 주목하라
3. 구매자 집단을 재정의하라
4. 보완 제품과 보완 서비스 제공에 주목하라
5. 제품의 기능성과 상징성을 거꾸로 접근하라.
6. 새로운 트렌드를 창조하거나 편승하라

본문내용

1. 서론

1.1 주제 선정 이유

1.1.1 디지털 컨버전스(Digital Convergence)화
최근 기술 발전으로 정보통신 기술과 금융, 자동차, 건설 등 전통 산업이 접목하면서 산업 간 경계가 없어지는 디지털 컨버전스(Digital Convergence)현상이 나타나자 재계의 기존
경쟁구도가 크게 변하고 있다.

1.1.2. 국내 어학공부 열풍(조기 유학, 취업난)
국제화 시대의 도래라는 미명아래 최근 영어를 중심으로한 외국어교육의 필요성이 관심을 넘어 열풍으로 번지고 있다. 이에 따라 외국어 교육에 관련된 서적 및 어학기 등의 시장이 부쩍 성장하고 있다. 전자사전은 기존의 종이사전을 휴대성 및 효율성에서 큰 우위를 보이며 외국어를 공부하는 학생에게 필수품처럼 인식되어 가고 있다. 전자사전의 경우 소비자의 니즈에 충실한 제품으로서 소비자의 의사결정과정에서의 좋은 예시가 될것으로 보고 이를 채택하게 되었다.

1.1.3 전자사전시장의 성장
샤프가 94년 국내에 처음 전자사전에 내 놓은 이후로 전자사전 시장은 지속적인 성장을 하여왔다. 2001년 20만대, 2003년 50만대, 2004년에는 60만대 수준으로 성장하여 왔고 올해는 100만대(2000억원) 규모로 성장할 것으로 업계는 내다보고 있다. 국내 전자사전 시장 점유율은 지난해 샤프-54%, 카시오-26% 에이원-14%를 차지하고 있다. 지금까지의 양상을 보면 샤프가 몇 년간 80%로 시장에서 독주를 해오다가 카시오가 들어오면서 시장
을 양분했었다.

1.3 전자사전 리얼딕

1.3.1 리얼딕

1998년 리얼딕이라는 전자사전 브랜드명을 한국 최초로 도입 전자사전으로
샤프전자는 초기 전자사전에 국내 최초로 대학생들이 보는 종이사전을 통째로 넣는 획기적인 작업을 실시했다.
이때부터 전자사전 `리얼딕`이 시장의 주도권을 잡게 됐다. 샤프는 정통사전을 100％ 수록하면서 종이사전과 동일하게 단어 숙어는 물론 예문이나 반의어 유의어 등을 수록해 시장에 1위로 올라섰다.

리얼딕 세이는 정통 옥스퍼드 영영사전, 동아 프라임 영한.한영사전 및 동아 메트로 일한.한일사전을 통째로 수록했고, 또 중한.한중사전을 수록해 국내에 출시한 전자사전으로서는 최다 사전을 수록한 제품이다.

참고 자료

없음