[A+]의미전이모형 사례(광고관리론)★★★★★

소개글

[A+]★★★★★
★★★★★
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★★★★★

목차

서론-주제선정이유

본론-차승원사례
최민식사례
광고효과 및 반응

결론-광고의 현재와 미래

본문내용

▶ 유명인이 영화, TV, 운동경기에서 맡는 역할을
통해 그 역할에 담겨진 의미를 형성
(코스비, 마돈나)



▶ 유명인이 광고출연을 통해 자신이 맡은 역할에
의해 형성된 의미를 제품에이전
(김혜자-다시다)


▶ 제품에 이전된 유명인의 의미가 소비자에게로
이전
『차승원 사례』
ㅡ> 1997년 데뷔한 이래로 신라의 달밤, 라이터를 켜라, 광복절특사, 선
생 김봉두 등의 히트작에 출연.
『복분자 광고』
코믹함
화끈한 성격의 이미지
-> Well-being

참고 자료

(성공하는 광고의)숨은 심리 - 신강균 COMON press
(현대사회)광고론 - 박효식 설출판사
MPR, 광고보다 강한 PR=MPR-Marketing Public Relations - 정해동 커뮤니케이션북스
광고 포지셔닝 - 라이스, 앨 나남
파워 브랜드 50 :기업의 파워는 브랜드에서 나온다 - 디어러브, 데스 세종연구원
광고는 과연 물건을 팔아주는가? :성공광고와 실패광고의 비교 - 존 필립 앨지애드
신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화 :위대한 광고의 힘은 어디에서 오는가
- 란다조, 살 커뮤니케이션북스
콜라 브랜드 인지도 및 음용 실태 - 권혁주, 광고정보, 1998년 8월호(서울:한국방송광고공사)
제일기획 http://www.cheil.com/
KTF http://www.ktf.com/
삼성경제연구원
브랜드 스톡 http://www.brandstock.co.kr/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
한국은행
네이버 http://naver.com/
동아제약 http://www.donga.co.kr/
삼성전자 http://sec.co.kr/
한국능률협회 http://www.kma.or.kr/index.htm
http://www.csnet.co.kr/
엠파스 http://kdaq.empas.com/