[A+]다음 UCC광고분석(마빡이)★★★★★

소개글

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★★★★★
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목차

주제선정배경
기업소개
광고
UCC란?
이론적 배경 (유머소구, 호기심자극)
우리들의 생각

본문내용

1)유명 연예인이 아닌 일반인 참여광고
⇒일반인들의 공감을 불러 일으킴
2) 상업적이지 않은 느낌
3) 유머러스한 컨셉
4) 호기심 자극
기업이념
⇒사람과 사람, 사람과 사회를 잇는 커뮤니케이션


1995.02. (주) 다음커뮤니케이션 설립
1997.05. 국내 최초 무료웹메일 서비스 한메일넷 오픈
1999.05. 온라인 커뮤니티 Daum카페 오픈
2000.01. Daum검색 서비스 오픈
2000.06. 한국능률협회컨설팅이 선정한 네티즌이 인정한 웹 사이트 1위수상(포탈/커뮤니티 부문)
2001.09 세계적인 인사전문 컨설팅회사 휴잇어소시에이츠(hewitt) 선정 한국 최고의 직장 8위에 선정
2002.11. 다음쇼핑, 2002 전자상거래 대상 수상
UCC란?
사용자들에 의해 만들어진 콘텐츠 (User Created Contents) 를 의미
상업적인 의도를 모두 배제한, 사용자가 순수한 열정을 가지고 창작해낸 콘텐츠
글/텍스트, 사진/이미지, 플래시, 동영상, 음악 등 모든 것이 포함

참고 자료

(성공하는 광고의)숨은 심리 - 신강균 COMON press
(현대사회)광고론 - 박효식 설출판사
MPR, 광고보다 강한 PR=MPR-Marketing Public Relations - 정해동 커뮤니케이션북스
광고 포지셔닝 - 라이스, 앨 나남
파워 브랜드 50 :기업의 파워는 브랜드에서 나온다 - 디어러브, 데스 세종연구원
광고는 과연 물건을 팔아주는가? :성공광고와 실패광고의 비교 - 존 필립 앨지애드
신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화 :위대한 광고의 힘은 어디에서 오는가
- 란다조, 살 커뮤니케이션북스
콜라 브랜드 인지도 및 음용 실태 - 권혁주, 광고정보, 1998년 8월호(서울:한국방송광고공사)
제일기획 http://www.cheil.com/
KTF http://www.ktf.com/
삼성경제연구원
브랜드 스톡 http://www.brandstock.co.kr/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
한국은행
네이버 http://naver.com/
동아제약 http://www.donga.co.kr/
삼성전자 http://sec.co.kr/
한국능률협회 http://www.kma.or.kr/index.htm
http://www.csnet.co.kr/
엠파스 http://kdaq.empas.com/