[A+]나이키의 국제광고(한국vs일본)★★★★★

소개글

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★★★★★
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목차

● 서론 - 나이키의 역사
- 나이키의 5대 행동강령

● 본론 - 마케팅전략
- 일본의 광고사례
- 한국의 광고사례
- 한/일 광고 비교분석

● 결론 - 나이키 광고의 시사점
- 우리의 견해

본문내용

Just do it

2) 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라

3) 반드시 이기려고 해야 한다

4) 올림포스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것

5) 결코 다른 신을 섬겨서는 안 된다

1) 최고의 스타군단

2) 풀 뿌리 마케팅

3) 제품선전 보다 느낌, 감정 주입

4) 공격적 마케팅

일본의 광고사례
청소년 모델

일본인에게 현실적 어필

청소년을 겨냥한 공감대 형성
한국의 광고사례
월드컵의 감동을 다시 한번

붉은색 강조로 우리나라 겨냥

시선을 끄는 카피로고

참고 자료

Good Company 김농주 | 이너북
쉽고 강한 브랜드 전략 신병철 | 살림출판사
광고로 읽는 한국 사회문화사 마정미 | 개마고원
욕망, 광고, 소비의 문화사 (세계를 뒤흔든 20가지 광고) 제임스 트위첼 지음 | 청년 사 펴냄
스포츠 스타 (13인의 스포츠 아이콘으로 읽는 문화, 문화정치) 데이비드 앤드루스, 스티븐 잭슨 지음 | 이소 펴냄
그들은 어떻게 유명해졌을까? 권성희 | 맑은소리
http://www.tvcf.co.kr/
야후멀티미디어 http://kr.mms.search.yahoo.com/
광고관리론