[A+]의미전이모형 사례(광고관리론)

소개글

[A+]의미전이모형 사례(광고관리론)내용입니다.제가 나름대로 정성들여 쓴 자료입니다.
꼼꼼한 성격으로 대충대충 작성 못합니다.출력해보시면 실망스럽지 않을 거라 믿습니다.
필요한 분에게 좋은 자료가 되길 바랍니다!

목차

서론
<차승원
<보해 복분자 광고>
<순창 고추장 광고>
<S-Oil광고
<광고효과>
<최민식>
<리드코프>
<웅진쿠첸밥솥>
<광고효과>
결론

본문내용

<순창 고추장 광고>
순창 고추장 광고에서는 매운맛이 절실해지는 순간에 차승원이 독특한 유머가 스며든 오버액션으로 소비자들에게 고추장의 매운맛이 필요한 순간을 공감하게 만든 광고입니다.
<S-Oil광고>
현재 S-Oil 에서는 동일한 구성에 각기 다른 모델들을 섭외하여 밝고 경쾌하며 즐거운 이미지에 시리즈 광고를 보내고 있습니다. 차승원도 그의 밝고 경쾌한 모습을 이 광고에서 보여주고 있습니다.
<광고효과>
복분자 - 보해 복분자는 올 1분기 (06.3) 62 억원의 매출을 기록해 전년동기대비 265% 증가했다. 지난해 복분자의 연간 총매출액이 92억원이었다는 점을 감안하면 주목할 만한 성장세를 보였습니다.
에스오일 - 에스오일은 이번 일련의 광고 캠페인을 통해서 주유소 브랜드 이미지 조사에｢서 3위에서 2위로 상승하는 효과를 보았습니다.
순창고추장 - 순창고추장은 차승원이 등장하는 광고 방송 후 일년 만에 시장점유율 43.7%로 업계 1위를 차지했습니다.
<<최민식>>
의미전이가 적절하지 못했다고 생각되는 배우 최민식은 1988년 첫 영화에 출연한 이후에 쉬리에서 북한 정예요원 ‘박무영’ ‘파이란’의 이강재, ‘올드보이’의 오대수, ‘주먹이 운다’의 강태식 등 다소 어두운 이미지 이지만, 인생에 대한 진지함이 묻어나는 역할 등을 맡아왔는데 최근 그가 출연한 광고들에서는 그런 그의 이미지가 아닌 밝고 조금은 코믹할 수도 있는 모습을 보여주고 있어서 당혹감을 느꼈습니다.

참고 자료

(성공하는 광고의)숨은 심리 - 신강균 COMON press
(현대사회)광고론 - 박효식 설출판사
MPR, 광고보다 강한 PR=MPR-Marketing Public Relations - 정해동 커뮤니케이션북스
광고 포지셔닝 - 라이스, 앨 나남
파워 브랜드 50 :기업의 파워는 브랜드에서 나온다 - 디어러브, 데스 세종연구원
광고는 과연 물건을 팔아주는가? :성공광고와 실패광고의 비교 - 존 필립 앨지애드
신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화 :위대한 광고의 힘은 어디에서 오는가
- 란다조, 살 커뮤니케이션북스
콜라 브랜드 인지도 및 음용 실태 - 권혁주, 광고정보, 1998년 8월호(서울:한국방송광고공사)
제일기획 http://www.cheil.com/
KTF http://www.ktf.com/
삼성경제연구원
브랜드 스톡 http://www.brandstock.co.kr/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
한국은행
네이버 http://naver.com/
동아제약 http://www.donga.co.kr/
삼성전자 http://sec.co.kr/
한국능률협회 http://www.kma.or.kr/index.htm
http://www.csnet.co.kr/
엠파스 http://kdaq.empas.com/