[A+]나이키의 국제광고(한국광고vs일본광고)

소개글

[A+]나이키의 국제광고(한국광고vs일본광고)에 대한 내용입니다.
제가 나름대로 정성들여 쓴 자료입니다.

목차

서론
1.나이키의 역사
(1)나이키의 연혁
(2) 나이키의 역사
2. 나이키 5대 행동강령
본론
1. 마케팅 전략
(1) 최고의 스타군단
(2) 풀뿌리 마케팅
(3) 제품 선전보다 느낌, 감정주입
(4) 공격적 마케팅
2. 일본의 광고사례
3. 한국의 광고사례
4. 한/일 광고 비교·분석
결론
1. 나이키 광고의 시사점
(1) 표준화 전략과 개별화 전략
(2) 정형화 되지 않은 광고
(3) 확실한 브랜드 포지셔닝

본문내용

1.나이키의 역사
(1)나이키의 연혁
․ 설립연도:1962년
․ 본사위치: 미국 비버튼(오리건 주)
․ 매출액:37억 9000만 달러 (1994년)
․ 해외 거점: 현지 법인 73개국, 제품개발 및 디자인 11개국
․ 연혁
◎ BRS와 TIGER와의 파트너 관계의 시기 (1962년～1971년)
▶1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
▶1964년 풀 뿌리프로그램 시작
◎ BRS에서 nike로 (1972년～1980년)
▶1972년 nike는 일본의 tiger와의 결별을 하고 최초로 해외시장인 캐나다에 진출
▶1977년 한국과 대만에서 생산 개시
◎ nike becomes a player의 시기 (1981년～1980년)
▶1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
▶1986년 매출액 10억달러 돌파
▶1990년 세계 제 1의 스포츠화 업체로 부상
◎ in our league 의 시기 (1991년～)
(2) 나이키의 역사
스포츠 의류 중에는 많은 상표가 있지만 그 중에서 우리에게 가장 많이 알려진 나이키(Nike)는 빌 보워먼이라는 육상 코치와 필 나이트라는 육상선수가 만나 1972년 탄생시킨 것이다.
나이키는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다. 80년대 초 나이키 운동화를 구겨신고 다니면 요즘의 오렌지족 대우를 받기도 했었다.
이 로고는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 `니케`의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다.
나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 디자인을 부탁한 것이다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 효과로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다. 여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것이다.

참고 자료

Good Company 김농주 | 이너북
쉽고 강한 브랜드 전략 신병철 | 살림출판사
광고로 읽는 한국 사회문화사 마정미 | 개마고원
욕망, 광고, 소비의 문화사 (세계를 뒤흔든 20가지 광고) 제임스 트위첼 지음 | 청년 사 펴냄
스포츠 스타 (13인의 스포츠 아이콘으로 읽는 문화, 문화정치) 데이비드 앤드루스, 스티븐 잭슨 지음 | 이소 펴냄
그들은 어떻게 유명해졌을까? 권성희 | 맑은소리
http://www.tvcf.co.kr/
야후멀티미디어 http://kr.mms.search.yahoo.com/