[마케팅] 마케팅 용어 사전

소개글

마케팅 용어 사전 입니다.

총 54페이지에 해당하며 마케팅에 관련된 용어들이 모두

정리되어 있습니다.

목차

마케팅 용어 사전

본문내용

● 가격(Price)
자신에게 필요한 것을 제공 받은 사람이 그에 대한 반대급부로서 상대방에게 주는 유형적 및 무형적 가치의 총합. 대체로 화폐액으로 표시되며 수강료, 임대료, 인지, 우표, 월급, 통행료, 수수료, 사례금 등의 명칭이 사용되기도 한다.

● 가격단계정책(Price lining policy)
대체로 소매점에서 품목별로 정확한 가격을 구사하지 않고 모든 취급품목들을 몇 개의 가격 단계로만 구분하여 판매하는 정책. 특히 단 하나의 가격단계만을 가짐으로써 모든 품목을 동일한 가격에 판매하는 정책을 균일가격정책이라고 한다.

● 가격차별화(Price discrimination)
제품 또는 서비스의 원가가 동일함에도 불구하고 두 개 이상의 (세분)시장에 대하여 다른 가격을 적용하는 일.

● 가격혜택(Price deals)
마케터가 고객들에게 제공하는 가격 상의 이득으로서 할인이나 공제, 하나의 가격으로 두개 제공(2 for 1 price deals) 등이 있다.

● 가계구매(Family purchase)
가계구성원들의 공통적인 욕구를 충족시키기 위해 공통적인 재원으로부터 행하여지는 제품 구매로서 의사결정단위의 역할분담이 이루어진다.

● 가변가격정책(variable pricing policy)
고객과의 개별적인 협상(흥정)을 통하여 가격을 결정하는 정책. 가격차별화로 오인되어 제재를 받을 위험이 있다. ⇔ 단일가격정책(정찰제)

● 가설적 구성개념(construct)
태도, 동기, 인지적 디서넌스 등과 같이 객관적 실체를 관찰할 수 없는 개념들에 대하여 그들에 관한 사고를 돕기 위하여 가설적으로 창안된 개념들.

● 가정생활주기(family life cycle)
가정의 형성과 발전과정을 가정의 독특한 욕구와 자금사정을 근거로 하여 단계별로 구분한 것으로서 각 단계별로 욕구, 제품의 구매와 소비패턴, 자금여건 등의 특성을 묘사한다. 또한 비 가정형태의 가계를 고려하여 가정생활주기를 수정한 가계생활주기도 있다.

● 가족상표(family brand)
두 개 이상의 품목을 취급하는 마케터가 각 품목에 동일한 상표를 설정한 경우이며 가족상표라고도 한다. 이에 반하여 품목별로 다른 상표를 설정할 때 개별상표라고 한다.

참고 자료

없음