카페라떼의 마케팅믹스 분석

소개글

마케팅과제
임의의 제품 선정하여 마케팅믹스 분석을 한는 것이었는데
10년동안 높은 점유을을 갖고있으며 기존의 캔커피 시장에 컵커피라는 새로운 시장을 창출한 카페라떼를 분석하게 되었음

목차

서 론
1. 카페라떼(Caffe Latte)의 탄생
2. 국내의 컵 커피시장 현황

본 론
1. Product - 제품전략
1)제품의 속성
2)상표화
3)포장화
4)제품 계열
2. Price - 가격전략
3. Place - 유통∙경로 전략
4. Promotion - 촉진 전략
1)광고
2)다양한 판매 촉진 활동
3)인터넷 활용 전략

결 론
제언및 후기

본문내용

1. 카페라떼(Caffe Latte)의 탄생
“사랑한다면 카페라떼(Caffe Latte)처럼...” 이라는 카피문구로 커피음료 시장에 뛰어든 매일유업의 카페라떼(Caffe Latte)가 출시 10주년을 맞았다.
매일유업은 지난 1997년 4월 국내 3조원 규모의 음료시장 중 2억 5000만원~3억5000만원정도의 시장을 형성하고 있는 캔 커피시장을 타겟으로 하여 까페라떼라는 이름으로 캔 커피 시장에 뛰어들었다. 카페라떼는 원두의 신선하고 깔끔한 맛과 생우유의 부드러운 맛이 가미되어 신세대의 고급스러우면서도 차별화 되고 싶어하는 욕구를 만족시키는 맛을 창출해 내게 되었다. 매일유업은 출시 당시 하루 5만개 정도의 판매고를 올릴 것으로 예상했으나 까페라떼의 인기는 ＩＭＦ 한파에도 불구하고, 출시 3개월만에 목표량의 4배가 넘는 20만개, 성수기에는 25만 개가 판매될 정도로 대성공을 거두었다. 10년이 지난 지금까지 판매량은 무려 약 5억 개 정도라고 한다.
출시 초기부터 제품의 주 타깃을 확실히 설정, 국내에 컵 커피라는 신규시장을 창출하고 차별화된 마케팅으로 이루어 낸 결과이다. 그 인기는 10년이 지난 아직까지 이어지며 컵커피 부문에서 점유율 1위를 유지하고 있다.
날이 갈수록 커지고 경쟁이 심화된 커피시장에서 매일유업의 카페라떼(Caffe Latte)가 1위의 자리를 내주지 않고 살아 남았던 이유는 여러 가지가 있을 것이고 분석 방법도 다양할 것이다. 나는 마케팅 시간에 배운 Product(제품), Price(가격), Place(경로), Promotion(촉진) 즉, 마케팅 믹스 중심으로 평소 즐겨 마시던 이 제품을 분석해 보고 싶었다. 1997년 4월 출시이래로 현재까지 컵 커피시장 부동의 1위를 고수하고 있는 까페라떼의 마케팅믹스 전략을 조사, 분석하면서

참고 자료

-송균석(2005), “마케팅” 무역경영사
-카페라떼 사이트 http://www.lovecaffelatte.com
- 한겨레21, 2007. 5. 23
http://www.hani.co.kr/section-021108000/2007/05/021108000200705230661002.html
- 한국경제신문, 2007. 5. 25
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007052225581
- 헤럴드경제, 2007, 5, 11
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/05/11/200705110202.asp
- 동아일보, 2007. 5. 10
http://www.donga.com/fbin/output?n=200705100031
- 한국경제, 1997. 4. 23
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000025548§ion_id=0&menu_id=0
- 매일경제, 2001. 7. 5
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000131327§ion_id=101&menu_id=101
- 매일경제, 2002. 12. 17
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000264794§ion_id=110&menu_id=110
- 동아일보, 2004. 3. 3
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=020&article_id=0000227584§ion_id=100&menu_id=100
- 파이낸셜뉴스 2006. 10. 24
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_01A&corp=fnnews&arcid=0920847105&cDateYear=2006&cDateMonth=10&cDateDay=24&
- 한국경제 2002. 3. 12
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000487415§ion_id=101&menu_id=101
- 매일경제 2003. 12. 15
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000333797§ion_id=101&menu_id=101
- 매경이코노미 2003. 2. 14
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=024&article_id=0000003294§ion_id=101&menu_id=101