한국방송광고공사에 대해서 전반적인 업무와 역할을 알아본다.

소개글

한국방송광고공사는 1980년 언론통폐합에 따른 잔재라고도 할 수 있습니다. 그러나 그 순기능 또한 사회에 미치는 영향또한 그지만 그에따른 역기능도 있습니다. 한국방송광고공사에대해 그 업무에 순기능 역기능을 알아본다.

목차

1. 한국방송광고공사
1) 설립배경
2) 사업내용
(1) 방송광고 영업
① 방송광고유형
② 광고 판매 방식
③ 광고요금 및 편성표
(2) 공익광고 사업
(3) 공익 사업
등등...

본문내용

한국방송광고공사
1980년은 한국 언론역사상 가장 무자비 했던 탄압이 이루어진 해입니다. 언론계 구조 개선이라는 명목 아래에 국내의 언론매체들이 물리적으로 통폐합되는 사건이 이루어 졌습니다. 언론통폐합법으로 많은 언론 경영인들이 회사를 빼앗겨 전국 64개 언론사 가운데 46개사가 문을 닫거나 통합되고 많은 언론인들이 강제 해직되고 탄압을 받는 시기였습니다. 이시기에 탄생됐던 한국방송공사(이하방송공사)는 80년 당시의 언론통폐합의 잔재라고도 할 수 있지만 광고공사의 기능으로 인해 초기 광고시장의 안정과 공영방송의 확립이라는 순기능도 있지만 현재 광고시장의 70%이상을 독점하는 독과점 상황으로 인해 시장경제 원리에 맞지 않다는 역기능도 있습니다. 광고공사의 순기능과 역기능을 살펴보고 앞으로 광고시장의 발전 방향에 대해서 알아보겠습니다.
1. 한국방송광고공사
1) 설립배경
광고공사는 방송의 공익성 실현을 위한 방송광고영업권의 분리에 있습니다. 광고공사설립이전 우리나라 방송계는 민영상업 방송사들의 직접광고영업에 따른 부작용이 심각한 상황이었습니다. 방송사의 수입 극대화만을 고려해 해마다 기준 없이 대폭 인상 되는 광고요금, 더 많은 광고주를 유치하려는 시청률 경쟁, 광고시간 판매시의 불공정 거래행위, 그리고 방송사마다 자의적으로 부여한 대행사 자격 인정 방식 등 무질서한 방송광고 시장 환경은 방송의 공공성과 공익성 실현과는 거리가 멀었습니다. 방송전파는 무한정 생산되는 무한재가 아니라 국민이 공유하는 한정자원입니다. 이러한 전파의 특성으로 인해 방송의 공공성과 공익성이 중요한 이유입니다. 그래서 광고공사의 설립은 방송의 가장 큰 수입원이라 할 수 있는 광고의 공정한 관리를 통한 재정의 분배가 이루어지고 궁극적인 목표인 공익실현을 목표로 설립하게 되었습니다.

참고 자료

한국광고방송공사 홈페이지
네이버 언론통폐합 검색