마케팅 근시 독후감

소개글

마케팅 근시 를 읽고 서론 본론 결론 나눠서 성의 있게 썼습니다.
아직 점수는 나오지 않아서 모르겠네요^^;;

목차

서론 : 마케팅에 대한 나의 인식 변화
본론 : 기업이 갖추어야 할 덕목들
결론 : 마케팅 근시로 부터의 탈피

본문내용

서론 : 마케팅에 대한 나의 인식 변화
“마케팅이란 광고이다.”, “마케팅이란 고객을 현혹하는 기업의 판매 전략이다.” 이들은 지금까지 가져온 나의 마케팅에 관한 정의이며 편견이었다. 나는 이 논문을 읽으면서 우선적으로 마케팅과 판매의 차이를 알게 되었고, 그로 인해 나의 마케팅에 관한 고정관념은 깨질 수 있었다. 이 둘은 가장 최초에 고려되는 주체부터가 달랐던 것이다. 판매는 이미 다량으로 생산 해놓은 제품들을 고객들의 현금과 교환하겠다는 판매자의 의지에서 출발하는 것이고, 마케팅은 고객의 필요를 발견하고 새로운 재화나 서비스를 창조 그리고 판매를 유발하는 어떤 조치, 그로 인해 고객이 만족하게 되는, 다시 말해, 소비자의 욕구를 충족시키는 일련의 과정이라 이 글은 설명했다. 그 외에도 기업운영에 있어 마케팅이 차지하는 위치, 기업이 지속적으로 성장을 하기 위해 갖추어야 할 덕목을 알 수 있는 기회가 되었다.
본론 : 기업이 갖추어야 할 덕목들
본 논문에서는 주로 석유산업을 예로 들면서 당시 상당수의 기업들이 가지고 있던 근시안적 기업목적들과 소비자들이 배제된 제품 지향적인 경영 자세를 꼬집었다. 더불어 몇 번의 행운으로 영원히 지지 않는 별처럼 석유산업이 계속 될 것이라는 과신을 갖게 되어 버린 기업 경영진들의 안일한 경영에도 일침을 가하였다. 그리고 이런 행태들을 숲을 보지 못하고 나무만 보는 근시라는 표현을 쓰면서, 필자는 다음과 같은 몇 가지 덕목들을 기업 혹은 기업의 경영진들이 갖추어야 한다고 주장 하였다.

참고 자료

Marketing Myopia | Theodore Levitt | 채서일 역