프렌차이즈의 이해와 사례

소개글

프랜차이즈가 어떤 형태인지 알고 성공 사례를 소개한다

목차

Ⅰ. 프랜차이즈

1. 프랜차이즈의 개념
2. 프랜차이즈 종류
3. 프랜차이즈 기업의 현황
4. 프랜차이즈 기업의 문제점
5. 프랜차이즈 장단점


Ⅱ. 프랜차이즈 사례

1. BBQ치킨의 소개 (선정 계기)
2. 기업 현황 및 성장 배경
3. 사업 내용
4. 물류시스템
5. 가맹점 본부의 역할
6. BBQ의 문제점-개선방안과 앞으로 나아갈 방향

※ 관련기사 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 프랜차이즈

1. 프랜차이즈의 개념

프랜차이즈에 대해 공정거래위원회에서 고시한 정의를 살펴보면 “가맹사업자(Franchisor)가 다수의 가맹계약자(Franchisee)에게 자기의 상표, 상호, 서비스표, 휘장 등(영업표지)을 사용하여 자기와 동일한 이미지로 상품판매, 용역제공 등 일정한 영업활동을 하도록 하고 그에 따른 각종 영업의 지원 및 통제를 하며 가맹계약자는 가맹사업자로부터 부여받은 권리 및 영업상 지원의 대가로 일정한 경제적 이익을 지급하는 계속적인 거래관계를 말한다.
프랜차이즈 가맹계약의 기본적인 성립 요건은
첫째, 가맹본부와 가맹점간의 영업표지(상표, 상호, 휘장 등)의 사용관계에 있어야 한다.
둘째, 가맹점이 가맹본부의 통제, 조직 등에 의한 시스템적으로 움직이는 관계이어야 한다.
셋째, 가맹본부와 가맹점의 관계는 상호독립적인 관계이어야 한다.
넷째, 가맹본부와 가맹점과는 가맹료를 지급하는 유상적인 대가관계로 이루어져야 프랜차 이즈 계약이라고 할 수가 있다.

2. 프랜차이즈 종류

(1) 상품 판매형 프랜차이즈(Product & Trade Name Franchise or Distributing
Franchise)
프랜차이즈 회사는 자사의 상품을 일정지역이나 위치를 기준으로 프랜차이지 (franchisee) 에게 제공하고 팔 권리를 주는 것으로 브랜드 파워가 강한 상품의 제조회사 가 주로 적용하는 프랜차이즈 기법이다. 일반적인 제조회사와 도매업자의 관계보다는 좀 더 긴밀한 관계를 유지하고 프랜차이즈 회사로부터 마케팅 및 기타 서 비스를 받을 수 있 으며, 일반 도매업자가 여러 회사의 제품을 동시에 취급할 수도 있고 독점으로 판매할 수 도 있다. 자동차 딜러, 주유소, 타이어 판매처럼 실제 상품이나 대표적 브랜드를 프랜차이 즈화 하여 매출을 일으키는 것으로 국내에서는 SK주유소, 삼성전자 등 대부분 대리점의 형태로 국내에 소개되어 있다.

(2) 비즈니스 패키지형 프랜차이즈 (Business-format Franchise)
우리나라에서 최근 급속히 발전해 가고 있는 프랜차이즈 사업의 형태이다. 이랜드, 놀부, 파리바게트, 롯데리아 등 우리에게 잘 알려진 익숙한 프랜차이즈 모두가 이 형태의 사업 이다. 즉 매장을 패키지화하여 가맹점주(Franchisee)를 모집한 뒤 동일한 매장을 통해서 만 소비자에게 제품이나 서비스를 판매하는 프랜차이즈 형태이다. 직영점, 가맹점, 자율체 인점으로 나누어진다.

참고 자료

www.bbq.co.kr
www.arumnet.com
http://www.franchiseplaza.co.kr
프랜차이즈 시스템의 이해, 김진섭, 대왕사
프랜차이즈 조직의 이해, Jeffrey L. Bradach, 백산출판사
창업 & 프랜차이즈 성공포인트 140가지, 김승용, 하이비전