브랜드 이미지의 강화를 위한 verbal identity와 visual identity의 사용연구

소개글

본 연구는 이중 음성학적 아이덴티티인 verbal identity와 시각적 아이덴티티인 visual identity의 사용 중 언어유희적인 측면과 실재 브랜드 사용현황을 살펴보고 궁극적으로는 브랜드 이미지와 연상작용에 적극적으로 기여할 수 있음을 살펴보고자 한다.
따라서 브랜드명의 청각적인 차원을 고려하여 긍정적인 연상을 하게 할 수 있고 잘 기억되며 강하게 호소하여 해당 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있는 브랜드명을 개발하는 것이 필요하다.
결국 브랜딩이란 브랜드 의미를 전달하기 위하여 브랜드를 구성하는 유형적인 요인인 시각적인 요소와 무형적인 요인인 언어적인 요소를 결합하여 브랜드에 대한 소비자의 긍정적인 반응을 유도하고 이를 통하여 보다 강하고 우호적인 관계를 형성하고자 한다.

목차

1 서 론
1-1 연구의 배경 및 목적
1-2 연구범위 및 분석

2 언어유희 표현연구
2-1 언어유희
2-2 유희충동

3. 브랜드의 언어유희
3-1. 한국어 조합
3-2. 영어 조합
3-3. 한자어 조합

4. 결론
4-1. verbal identity
4-2. 유희적 본능의 브랜드

참고문헌

본문내용

1-1 연구의 배경 및 목적
청산리 벽계수야 수이감을 자랑마라
일도 창해하면 돌아오기 어려우니
명월이 만공산하니 쉬어간들 어떠리
요즘 KBS에서 절찬리에 방영되는 드라마 황진이에 나오는 시조이다. 여기서 `벽계수`는 푸른 시냇물이란 뜻이자 당시 종실의 한 사람의 이름이고, `명월`은 밝은 달이자 황진이의 기명이다. 이것은 동음이의어의 사용으로, 동음이의어란 발음은 동일하나 의미가 다른 두 개 이상의 단어를 의미한다. 이 시조에는 동음이의어라는 언어유희를 통하여 벽계수를 희롱하는 황진이의 언변이 잘 나타나 있다.

아이덴티티(identity)는 사전적으로 정체성, 주체성, 동일성, 자기동일성, 주체성 등을 의미한다. 1950년대 미국의 심리학자인 에릭슨(Erik H. Erikson)이 아이덴티티라는 개념을 심리학에서 처음 사용하면서 아이덴티티라는 용어가 도입되었고 현재는 일반화되어 마케팅, 경영학, 조직학, 논리학, 철학, 심리학, 사회학, 정신의학 등에서 널리 사용되고 있다. 보통 아이덴티티는 개념적으로 무엇과 어떤 것이 동일하다는 의미로서 자체에 대한 내부 개념을 뜻한다(박아청, 1993).

참고 자료

(2000년 2월)신동아 홍성태 교수의 재미있는 마케팅 이야기
Keller, K. (1993). Conceptualizing, Measuring and Managing Customer based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
정강옥, 브랜드명과 심볼의 일치성, 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구39p, 연세대학교 경영학박사논문
(2001)케빈레인켈러 브랜드 매니지먼트, 브랜드앤컴퍼니 139p
(1993)박아청, 아이덴티티의 세계, 교육과학사.