성공적인 광고 사례

소개글

성공적인 광고사례 에 대해 정리한 내용입니다.

목차

■ 장수브랜드 박카스의 마케팅 전략 수정
■ 20대의 음용률을 확산시켜라
박카스-광고를 넘어 역사의 한 흐름이 되어.

본문내용

일년에 우리나라 국민은 1인당 14병의 박카스를 마신다고 한다. 그만큼 박카스는 1962년 탄생이래 드링크제의 대명사로서 입지를 굳힌, 따로 설명이 필요 없는 브랜드이다. 우리나라 사람이라면 박카스를 모르면 간첩이라고 할 수 있을 정도이니 말이다. 피로회복제하면 “박카스”란 말이 저절로 나오게 마련이다. 물론, 기술이 발달하고 소비자들의 취향도 변하고 많은 변화 속에서 품질 좋고 다양한 기능성 경쟁 제품들이 우후죽순처럼 쏟아져 나오고 있는 실정이지만, 오랜 역사 속에서 우리 서민들과 함께 해온 박카스의 변화과정을 살펴보는 것도 재미있는 일일 것 같아서 사례로 선정했다.
■ 장수브랜드 박카스의 마케팅 전략 수정
박카스는 너무나도 유명한 우리나라 대표 피로회복제이다. 오랜 세월동안 우리나라에서 가장 사랑받은 드링크제인 이 박카스의 매출이 점점 줄기 시작했다. 박카스는 오래되었고 아저씨나 먹는 구닥다리 제품이라는 인식 때문이었다. 젊은 세대가 외면하기 시작한 것이다. 40~50대의 중심시장이 20~30대로 이동하면서 젊은 세대의 공략은 피할 수 없는 것이었다.
박카스는 매년 소비자 추적 정례조사를 적극 활용, 마케팅을 정교화해 좋은 성과를 거두었다. 96년부터 시작한 이 조사는 데이터베이스로 구축되어 향후 마케팅 자료로 보관하고 소비자의 상황을 현재화하는 캠페인 정교화의 과학적 방법으로 활용된다.
하지만 우려의 목소리도 많았다. 「박카스는 30대 이후에 접어들면 당연히 마시는 브랜드로 가야한다」는 것이었다.

참고 자료

없음