애플사 i-Pod글로벌 마케팅 성공사례와 그 시사점 연구

소개글

깔끔한 정리와 다양한 사진과 표, 서식.
마케팅, 경영, 경제, 통상학과
아이팟이 어떻게 세계 최고가 되었는지 그 디자인, 마케팅에 대한 성공사례

목차

1. 서론
2. iPod
3. iPod의 마케팅 전략
4. iPod의 SWOT분석

5. iPod의 STP분석

6. iPod의 4P분석
7. iPod의 성공요인과 향후방향

본문내용

1. 서론

유무선의 경계가 사라지고 언제 어디서든지 멀티미디어 콘텐츠를 제공받는 유비쿼터스(Ubiquitous)환경에 대한 소비자의 욕구가 증가함에 따라, 휴대/모바일 엔터테인먼트 시장이 성장하면서 국내의 경우 휴대/모바일 엔터테인먼트 사업은 주로 이동통신사업의 주도로 이루어지고 있으나, 미국의 경우 애플의 iPod이 주도적인 역할을 하고 있다.

2001년 당시 세계 컴퓨터 시장에서 2∼3%의 시장점유율을 차지하고 있던 애플(Mac) 입장에서 보다 대중적인 것을 찾고자 하여 iPod이 탄생하게 되었고, 이는 스티브 잡스와 애플이 가지고 있던 핵심역량, 즉 혁신을 의미하였다. 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플 입장에서는 획기적인 사업 포트폴리오의 변화를 가져오기 시작한 것이다. (윤현구(2007) p.82)

한국의 대표적인 업체인 아이리버나 거원 등은 플래시 메모리 MP3 Player 시장에서 두각을 나타내기 시작한 반면 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3 Player 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. 특히 iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, Made in Apple을 내세우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다. (출처 : 윤현구(2007) p.83)

담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이 자료에서는 이런 iPod의 탄생부터 성공 마케팅 전략과 향후 개선전략에 대해 알아볼 것이다.

참고 자료

▷ 책

․ 시릴 피베(2005), iCEO 스티브 잡스, 이콘
․ 윌리엄 사이먼(2005), iCon 스티브 잡스, 민음사
․ emars(2005), 온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes
․ 리앤더 카니(2006), 컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟, 미래의창
․ 김상호(2006), 아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리, CEO Report


▷ 기사 및 정기간행물

․ Digital media trend(2007), 「iPod성장요인과 시사점」pp.82-86


▷ 인터넷

․ http://www.apple.co.kr/ipod/
․ http://www.applestore.co.kr/
․ http://www.cyworld.com/ipod4u/
․ http://kmug.co.kr
․ http://www.macmadang.co.kr
․ http://www.globalwindow.org
․ 주간조선(http://weekly.chosun.com)->기사검색->아이팟
2006.11.27. 1931호,「아이팟이 세상을 바꾸고 있다.」