제일모직 빈폴의 성공적 마케팅 전략연구

소개글

깔끔한 정리와 다양한 그림과 표
제 레포트 중 자라, 유니클로, 이랜드와 합쳐서 패션브랜드 마케팅 전략에 관한 장문의 레포트로 만들어도 좋을 것입니다.

목차

가. 빈폴(BEAN　POLE) 기업소개 및 사업현황
나. 빈폴의 사업현황 분석
다. 빈폴의 소비자 분석
라. SWOT 분석
마. 마케팅믹스 (4P)
바. 빈폴의 마케팅전략
사. 향후 과제

본문내용

1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지 사업에 진출하였다. 현재 Fashion, Chemical Hi-Tech 분야에서 국내 선도 기업으로 자리 잡고 있다.
1996년에는 EMC 공장 준공으로 전자재료 사업에 진출하였고, 자체 개발한 신소재 9개 품목을 2000년부터 본격 출시함으로써, 신수종사업을 본궤도에 진입시켰으며 성공적인 구조조정 성과와 전부문의 내실 있는 성장, 전자재료 사업의 집중육성으로 제일모직은 2006년 총매출 3조를 달성하여 국내 패션업계의 대표 자리를 굳건히 하였다.
<중략>
② 폴로와의 차별화

비슷한 이미지를 가지고 있는 폴로와의 경쟁은 계속 될 것이며, 앞으로 외국 브랜드의 국내 입점이 가속화 될 것으로 보인다. 2001년 12월부터 폴로는 직수입으로 바뀌면서 사이즈 편차, 선호 컬러의 부족, 제품의 질 하락, 가격 상승, 이미테이션의 범람 등의 복합작용으로 매출이 주춤한다고 한다.

이에 따라 최근 경쟁사인 폴로는 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 마케팅 역량을 강화해 나가고 있으며, 빈폴도 지금과 같은 고가격정책을 유지하고 높은 인지도를 얻기 위해서는 폴로와는 확연히 구별될 수 있는 차별화 전략을 세워야 한다. 토종 명품으로써 한국인의 체형에 맞는 디자인과 색상을 개발하고 고객의 요구를 제품에 적극적으로 반영하는 노력을 계속 해야만 할 것이다. 또한 해외진출, 특히 한류열풍을 이용한 중국진출이 유망할 것으로 기대 된다. 이로 인해 새로운 고객시장이 형성될 것이므로 영어․중국어로 된 인터넷 싸이트 등을 만드는 등 세계시장 진출에 대한 노력도 게을리 해서는 안 된다.

③ Retailtainment 개념의 등장(Retail + tainment)
최근 엔터테인먼트가 부상하면서 소비자들에게 더 이상 단순한 소비의 개념이 아닌 즐거운 소비를 만들어주는 엔터테인먼트 소매마케팅 전략의 필요성이 대두된다.

④ 수도권 이외 지역의 브랜드 인지도 향상 전략

매장의 분포가 경기, 서울에 집중되어 있어 지방에서의 인지도가 낮다. 수도권 이외 지역에 매장을 더 확충하여 브랜드 인지도 향상에 주력해야 한다.

참고 자료

․빈폴 공식 홈페이지 http;//www.beanpole.co.kr → about beanpole 부분참조
․삼성 홈페이지 http://www.samsung.co.kr/ → 삼성소식 빈폴검색 뉴스참조
․제일모직　http://www.cii.samsung.co.kr/→ g-business에서 빈폴검색
→ 사이버 pr에서 뉴스검색
․검색포털사이트 (다음, 네이버, 엠파스, 구글) 블로그, 뉴스 참조
․http://blog.naver.com/iridescence0?Redirect=Log&logNo=30006707630
→ 빈폴마케팅전략참조
․http://kr.blog.yahoo.com/evadamsm
․http://blog.naver.com/1211dys?Redirect=Log&logNo=60034973595
→ 국내브랜드경영사례 빈폴
․http://blog.naver.com/heracles_zs/13761737 → 빈폴마케팅사례
․http://yanggun.com/tt/3819 → 빈폴자료참조
․http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2004122228191
․http://blog.naver.com/vicbright?Redirect=Log&logNo=35334687
․http://www.kma.or.kr → 2005년 마케팅성공사례 →빈폴의 브랜드전략